Space – Awareness Tracker: de relatie tussen naambekendheid en media

De Awareness Tracker is een exclusieve studie van Space die werd uitgevoerd tot aan het einde van de lente van 2019.

De analyses van de gecumuleerde resultaten (tot eind 2018) en het brede onderzoeksveld maken het mogelijk om:

• de interacties tussen merkbekendheid en merkaanbeveling onder de loep te nemen;
• de vinger te leggen op de optimale budgetspreidingen en mediastrategieën die de naambekendheid vergroten;
• de waarde van de reclame-herinnering te tonen, die een indirecte maar zekere invloed heeft op andere maatstaven die de krachtlijnen van het merk uitdrukken.

Enkele resultaten

• Naambekendheid: media-investeringen zijn niet de meest bepalende factor. De ervaring van de consument is cruciaal.
• Omvang: media-investeringen moeten voldoende omvangrijk zijn om zichtbaarheid te genereren. Belangrijk: spreiding over verschillende mediatypen.
• Online en offline: de combinatie van beide is noodzakelijk om een optimale naambekendheid te verkrijgen.

Lees er meer over in de Space Essentials Newsletter, hieronder bijgevoegd.