Seen from Space: TV-ervaring is voortaan hybride

Met ‘The new life of the living room’ presenteerde RTL AdAlliance zopas een nieuwe whitepaper over videoconsumptie vanuit het oogpunt van de consument.

De whitepaper is gebaseerd op een uitgebreid onderzoek (met zo’n 12.000 respondenten) dat begin dit jaar uitgevoerd werd in 14 Europese landen, waaronder – en dat is niet gebruikelijk – België.

Op het menu: unieke inzichten in tv-kijkgewoonten en -attitudes.

Het grootste scherm in huis mag dan nog steeds een grote plaats innemen in de woonkamer, de manier waarop het gebruikt wordt varieert en verschilt. De primaire bestemming brengt de kijkers nog steeds bij lineaire televisieprogramma’s (51%) of de platforms van lokale broadcasters (8%), maar toch stemt een aanzienlijk deel van de Europese respondenten (29%) eerst af op pay-per-view of SVOD-videoplatforms. Een tiende zegt eerst naar YouTube te gaan.

Tv kijken is dan ook een meervoudig begrip geworden: voor 28% van de bevraagde Belgen (en 22% van de Europeanen) betekent tv ook YouTube kijken via een ander device dan hun televisietoestel. Bijna een derde van de Belgen is van mening dat tv-kijken ook kijken naar programma’s op een computer of mobiel toestel omvat.

Er is dus diversiteit. Maar deze diversiteit wortelt in gewoonten. Voor de bevraagde Belgen blijft lineaire televisie het favoriete kanaal voor bijna alle programmatypes, met een duidelijke dominantie als het gaat om nieuws en gezinsprogramma’s. Enkel voor films en series haalt SVOD het van traditionele televisie. En SVOD wordt ook gezien als een goede manier om familieprogramma’s te vinden, ook al is het slechts de op één na populairste keuze. Vergeleken met Europa als geheel blijft lineaire televisie aantrekkelijk in België, waar het aanzienlijk beter scoort dan elders voor films en series en familieprogramma’s.

Zoals de auteurs van de studie opmerken, blijft televisie de essentiële referentie voor live programma’s zoals nieuws en sport. Een essentieel referentiepunt, maar in een competitieve wereld waar een overvloed aan aanbiedingen de aandacht van de consument probeert te trekken.

Kiezen vergt dan ook tijd: meer dan 40% van de Belgische respondenten zegt tussen de 2 en 10 minuten nodig te hebben om te beslissen wat er gekeken zal worden, ongeacht de bron – lineaire tv of een andere vorm van video – en een aanzienlijk deel (van 20 tot 29%, afhankelijk van het type bron) zegt meer dan 10 minuten nodig te hebben om een keuze te maken. De verhoudingen kunnen verschillen tussen België en alle Europese respondenten, maar hier en elders is het SVOD dat verhoudingsgewijs meer beslissingstijd vraagt.

Met zijn diversiteit aan content en toestellen, is de tv-ervaring veelzijdig. Ze wordt gekenmerkt door een overvloed aan keuzemogelijkheden en potentieel moeilijke keuzes. Maar los daarvan is de traditionele rol van televisie nog steeds aanwezig en dat zal nog wel even zo blijven.

Redactie: MM.