Mandy Perrone, Head of Marketing & Digital bij Bebat, is verkozen tot CMO of the Year 2025. De jury kende haar een speciale erkenning toe voor haar uitzonderlijke bijdrage aan marketing, een erkenning die dit jaar meer dan ooit opvalt. Niet alleen omdat zij een indrukwekkend parcours voorlegt, maar ook omdat de award zelf in een ongeziene context wordt uitgereikt.
De marketingsector bevindt zich in een turbulente periode: budgetten staan onder druk, de war for talent blijft woeden, AI en MarTech dwingen ingrijpende transformaties af, en consumenten evolueren sneller dan merken kunnen volgen. Bovenop die uitdagingen kampt de sector met een vertrouwenscrisis in de waarde van marketing. Deze spanning liet zich ook voelen binnen het CMO Council, waar meerdere genomineerden zich omwille van interne herstructureringen moesten terugtrekken.
Één kandidatuur bleef overeind en die bleek uitzonderlijk sterk
Mandy Perrone wist de jury te overtuigen met haar exemplarische visie en haar blijvende impact, zowel binnen Bebat als in de samenleving. Ze wordt gelauwerd voor haar strategisch leiderschap in de digitale transformatie van de organisatie en voor het vergroten van Bebats maatschappelijke relevantie.
Onder haar leiding is Bebat uitgegroeid tot een marketingvoorbeeld dat verder gaat dan campagnes en KPI’s. Mandy en haar team slaagden erin een landelijk bewustzijn te creëren rond batterijenrecyclage en generaties, van schoolkinderen tot bedrijven; te activeren rond verantwoordelijk gedrag. Ze koppelde marketingstrategie op slimme wijze aan maatschappelijke impact, maakte ecologisch handelen eenvoudig en zichtbaar en stuurde tegelijk de digitale modernisering van Bebat aan.
Daarnaast zet Mandy zich ook persoonlijk in voor maatschappelijke initiatieven, wat haar marketingvisie verder onderbouwt: marketing dient niet enkel om te verkopen, maar om te inspireren, te onderwijzen en duurzame verandering te versnellen. Met haar erkenning volgt ze Valerie Morfitis, voormalig Global Media Director bij Unilever en CEO van Ads & Data, op als CMO of the Year.
Perrone’s erkenning weerspiegelt de trends uit de CMO Barometer 2026, waar AI, transformatie en nieuwe CMO-rollen centraal staan. Inzichten uit de CMO Barometer 2026 kan u hier terugvinden.
