Hoe ziet de toekomst van video eruit? De belangrijkste inzichten van The Future of Video Brussels 

Na eerdere edities in Parijs en Londen vond The Future of Video dit jaar voor de eerste keer plaats in Brussel. Georganiseerd door The Media Leader en MediaSpecs, bracht het event meer dan 160 mediaprofessionals uit binnen- en buitenland samen om te duiken in de toekomst van televisie, streaming en connected TV.

Bart De Pauw (CBIO, WPP Media & RD Choreograph) leidde de sessies in goede banen en zorgde voor een gevarieerd programma vol panelgesprekken, interviews en inspirerende praktijkcases. 

Belgische en Franse voorbeelden werden geplaatst in een breder internationaal perspectief, met oog voor de belangrijkste trends in het videolandschap. Centrale thema’s waren de toenemende fragmentatie van doelgroepen, de opkomst van “platformisation”, en de voortdurende zoektocht naar aandacht, rendement en brand safety. 

In dit artikel delen we de meest waardevolle inzichten en concrete take-aways van het event. 

Erwin Lapraille (RTL Belgium): “Community building begint bij sterke lokale samenwerkingen en content” 

Tijdens het openingsinterview met Erwin Lapraille (Media TV Director, RTL Belgium) stond één boodschap centraal: lokale content is een krachtig middel om communities te bouwen. In een markt gedomineerd door internationale platformen zijn het de lokale verhalen die herkenning en betrokkenheid creëren. 

Volgens Lapraille doen succesvolle programma’s méér dan alleen entertainen: ze combineren informatie, emotie en interactie, en betrekken het publiek actief bij het verhaal. 

Lokale productie is uitdagend, zeker met beperkte budgetten. Daarom pleitte Lapraille voor meer, snellere en slimmere samenwerkingen tussen mediapartners. This is Not a Crime, een coproductie met Proximus en VRT, illustreert hoe gedeelde middelen en kennis leiden tot krachtige content die echt resoneert met het publiek. 

Sofie Sue Rutgeerts (egta) & Bart De Pauw (WPP): “The television set is alive and kicking” 

Ook Sofie Sue Rutgeerts, Senior Manager bij egta, gelooft sterk in de kracht van lokale televisie. Tijdens haar presentatie wees ze op de druk waaronder de mediasector staat: steeds meer budgetten verschuiven naar platformen die nauwelijks echte aandacht genereren, terwijl gebruikers verzadigd raken door een overdaad aan advertenties. In dat kader riep Rutgeerts op om het tv-narratief te herdenken en opnieuw op te bouwen, zodat televisie opnieuw zijn unieke sterktes kan uitspelen: aandacht, kwaliteit en connectie. 

Volgens haar blijft televisie het kloppende hart van het medialandschap: een premium omgeving waar gemeenschapsgevoel, engagement en impact samenkomen. Rutgeerts benadrukte het belang van een duidelijke USP, sterke programmatie en waardevolle lokale content. Haar advies: hou het eenvoudig, kies een geloofwaardige boodschap en werk samen met trots. 

Dat Connected TV (CTV) nog steeds een belangrijke speler is, blijkt tevens uit de Belgian Streaming Monitor van WPP Media, gepresenteerd door Bart De Pauw. CTV wordt steeds relevanter voor lokale televisiezenders, waarbij het gebruik van BVOD (Broadcaster Video on Demand) op CTV-platforms nieuwe kansen biedt in het digitale tijdperk. Bij de keuze voor een streamingdienst blijven prijs en aanbod belangrijk, maar lokale content wint aan gewicht. Grote BVOD-aanbieders zoals VRT MAX en VTM GO benaderen samen bijna het wekelijkse bereikspotentieel van YouTube, wat de impact van lokaal aanbod onderstreept. 

Ook de cijfers tonen het potentieel van BVOD: het dagelijkse bereik is 16% voor BVOD tegenover 14% voor YouTube, op weekbasis 35% versus 28%, en totaal 44% versus 38%. Deze resultaten bevestigen dat BVOD en CTV niet alleen complementair zijn aan traditionele televisie, maar een strategische sleutelrol spelen in het Belgische medialandschap, met bereik, engagement en impact als kernwaarden voor merken. 

Het eerste scherm maakt het verschil: de kracht van het CTV HomeScreen 

Een concreet voorbeeld van de kracht van televisie voor merken werd gedeeld door Julie Hervens, Sales Director bij Teads. Zij lichtte de Teads CTV HomeScreen toe, een innovatief advertentieformat dat verschijnt op het eerste scherm dat gebruikers zien wanneer ze hun smart-tv inschakelen. In een gefragmenteerd televisielandschap fungeert deze HomeScreen als de nieuwe voordeur tot televisie en biedt het merken een unieke kans om hoog bereik en maximale aandacht te genereren. 

Gemiddeld besteden gebruikers 33 seconden op dit startscherm, wat het een waardevol moment maakt om merkboodschappen te laten opvallen. Dankzij de integratie van OEM-first-partydata en Automated Content Recognition (ACR) kunnen adverteerders bovendien doelgroepen bereiken die buiten het klassieke targetingbereik vallen, via signalen van onder meer smart-tv’s, gameconsoles en streamingboxen. 

First-Party Data als sleutel tot sterke video-campagnes  

Het belang van first-party data werd door verschillende spelers in het Belgische medialandschap benadrukt. 

Ann-Sophie Libbrecht, Innovation Manager bij Ads & Data, legde uit dat merken dankzij closed-loop measurement verder kunnen kijken dan clicks en inzicht krijgen in de werkelijke impact van campagnes op verkoopresultaten. Door campagne- en aankoopdata te koppelen, kunnen marketeers nauwkeurig meten welke inspanningen daadwerkelijk tot conversie leiden. Bovendien maakt het gebruik van lookalike audiences het mogelijk om nieuwe, relevante doelgroepen te bereiken die lijken op bestaande klanten, waardoor campagnes zowel efficiënter als effectiever worden. Libbrecht onderstreepte dat deze datagedreven aanpak marketeers helpt strategischer te beslissen en de volledige marketingfunnel meetbaar te maken. 

Ook bij de campagne van Mobile Vikings speelde datagedreven technologie een sleutelrol. The Trade Desk en WPP Media maakten gebruik van de Identity Alliance, een geavanceerd systeem dat gebruikers over verschillende apparaten en kanalen identificeert, ook in een cookieloze omgeving. Dankzij deze technologie konden doelgroepen nauwkeurig worden bereikt en gepersonaliseerde ervaringen gecreëerd, wat de effectiviteit van de campagne aanzienlijk verhoogde en de betrokkenheid van het publiek versterkte. 

Quinten Galle toonde dan weer hoe DPG Media zijn first-party datastrategie versterkt via het DPG DataLab en nieuwe Retail Data Partnerships. DataLab laat adverteerders hun eigen CRM-data koppelen aan DPG’s databronnen voor gerichte, privacyvriendelijke campagnes. Dankzij samenwerkingen met Carrefour en Tom&Co via Unlimitail wordt die data verrijkt met aankoopinzichten, wat mediaplanning en activatie nog slimmer maakt.

_{Mathieu Réol (Trade Desk) & Julie Mathieu (WPP Media) presenteren Identity Alliance © Corentin Bonnin} 

Fragmentatie als motor voor innovatie 

Tijdens het panelgesprek benadrukten Hugues Rey (CEO Havas Belgium), Edouard Schmidt (Country Manager France bij Magnite) en Mathieu Réol (Business Director bij The Trade Desk Belgium) dat fragmentatie en innovatie hand in hand gaan.  

Ze stelden dat de toenemende complexiteit van het medialandschap geen belemmering hoeft te zijn, maar juist kansen biedt om advertenties efficiënter en effectiever te maken. Hugues Rey benadrukt daarbij het belang van specifieke campagnemeting: het begrijpen van de echte ROI van elk contactpunt, van lineaire tv tot CTV, van BVOD tot social video, tilt besluitvorming boven puur gokken uit.

Ook Edouard Schmidt lichtte toe dat via Magnite lokale uitgevers toegang krijgen tot geavanceerde, interoperabele adtech-oplossingen zonder de hoge kosten van een eigen platform, waardoor de technologie toegankelijk en efficiënt blijft voor zowel de Belgische als de Franse markt.  

_{Bart De Pauw, Hugues Rey, Mathieu Réol & Edouard Schmidt tijdens het panel © Corentin Bonnin} 

Koenraad Deridder, algemeen directeur van het CIM, en Martyn Bentley, commercieel directeur bij AudienceProject, volgden deze tendens en beklemtoonden de noodzaak van cross-media meting in een gefragmenteerd medialandschap. Deridder benadrukte dat het CIM zich met CIM ONE richt op een consumentgerichte benadering, waarbij verschillende mediakanalen worden geïntegreerd om een volledig overzicht te bieden van mediaconsumptie. Bentley voegde daaraan toe dat cross-media meting essentieel is voor het begrijpen van het gecombineerde effect van diverse mediakanalen op de consument, wat cruciaal is voor effectieve mediaplanning en budgetallocatie. 

Laurence Pera (Head of Strategic Partnerships, TF1 Group) gaf tevens aan dat hun recente samenwerking met Netflix laat zien hoe fragmentatie kan leiden tot innovatieve samenwerkingen. In plaats van een obstakel, biedt fragmentatie kansen om premium content breder te verspreiden, nieuwe advertentiemogelijkheden te creëren en traditionele omroepen en streamingdiensten te laten samenwerken. 

Martin Andree (University of Cologne): “We have to end this everlasting mystery of why the media is not fighting back” 

De keynote van Martin Andree, professor Media Sciences aan de Universiteit van Keulen, sloot de eerste editie van The Future of Video Brussels af. Andree riep op om lokale krachten te bundelen tegen de groeiende monopolisatie van internationale spelers en populisme in de mediasector, en benadrukte dat alleen samenwerking alle lagen van de samenleving kan beschermen. 

Andree gaf enkele concrete stappen mee om het internet en de mediasector vrijer te maken: vrijheid voor outlinks op platforms, open standaarden en interoperabiliteit, economische scheiding van transmissie en content, een maximum van 30% marktaandeel ook voor digitale media, en een verbod op monetisatie van criminele content. Deze maatregelen moeten lokale initiatieven versterken en de onafhankelijkheid van media duurzaam waarborgen. 

In Brussel werd duidelijk: wie inzet op samenwerking, data en lokale verhalen, bouwt aan een videolandschap dat klaar is voor de toekomst. Fragmentatie hoeft geen bedreiging te zijn, maar kan juist een motor voor innovatie vormen, zolang mediapartners blijven verbinden, kennis delen en de kijker centraal stellen.