Dentsu versterkt samenwerking met BMW Group in Europa

Dentsu breidt zijn samenwerking met BMW Group fors uit en krijgt vanaf 1 januari 2026 de verantwoordelijkheid voor het geïntegreerde mediamanagement van BMW, MINI en BMW Motorrad in 23 Europese landen.

De opdracht wordt geleid door iProspect, Dentsu’s digitale mediabureau, dat zijn expertise in data, technologie, content en AI inzet. Hiermee bevestigt BMW Group het vertrouwen in Dentsu om met slimme, data-gedreven media-oplossingen te werken die wereldwijd consistent zijn, maar lokaal maatwerk bieden.

Dentsu verzorgt de volledige mediaplanning en -inkoop over alle kanalen, inclusief advies over data en technologie, en ondersteunt de lancering van Neue Klasse, BMW’s nieuwe elektrische platform. Centraal staat het European Media Hub, dat grensoverschrijdend werkt en lokale teams faciliteert met de flexibiliteit en culturele kennis om campagnes effectief uit te voeren.

Volgens Amanda Morrissey, Global President iProspect, benadrukt deze samenwerking de kracht van de combinatie media, data en technologie. Uwe Dreher, Vice President Marketing BMW Europe, spreekt van een nieuwe fase gericht op data-gestuurde, multi-channel communicatie versterkt met AI, die de marketingimpact en ROI verder zal verhogen.