De markt wordt in grote mate gedomineerd door ChatGPT. Informatie vinden is de belangrijkste reden die Belgische respondenten geven voor het gebruik van AI, maar er is bezorgdheid over de kwaliteit van wat door AI-systemen wordt geleverd.
ARCHIEF ▸ Wim Van Loock
Trustmedia, de reclameregie van De Tijd en L’Echo, introduceert TrustIQ: een GenAI-gedreven targetingoplossing die adverteerders helpt om efficiënter, effectiever én sneller de juiste doelgroepen te bereiken binnen het ecosysteem van Mediafins nieuwsmerken.
RTL Belgium kondigt de benoeming aan van Lloyd Byloos als Radio Media Director, met ingang vanaf 1 augustus 2026. Hij volgt Frédéric Herbays op, die tot die tijd zijn teams blijft aansturen om een soepele overgang en de continuïteit van lopende projecten te waarborgen.
Het kijkgedrag van het publiek verandert. Toch blijven bepaalde formats en genres jaar na jaar domineren. In het noorden blijven sterke lokale producties de boventoon voeren. In het zuiden zijn lokale actualiteit en sport de drijvende krachten achter de prestaties.
In-home viewing bevestigt zich als een serieuze concurrent van out-of-home viewing. Hier zien we opnieuw de hele problematiek van streamingplatformen tegenover bioscopen.
Het pr- en strategisch communicatiebureau BePublic Group stelt Myra Nurski aan als Head of Innovation. Samen met Managing Director Liesbeth Pyck bouwt zij verder aan een geïntegreerd agentschap dat corporate PR, brand en lifestyle PR samenbrengt.
Het jaarverslag 2025 van de JEP (Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame) toont aan dat het zelfregulerend systeem efficiënt werkt en snelle rechtszekerheid biedt aan consumenten en adverteerders. Beslissingen tot wijziging of stopzetting werden door alle betrokkenen nageleefd.
Dries Callebaut versterkt het team van Basic-Fit Retail Media als dedicated aanspreekpunt voor de Belgische en Luxemburgse markt.
In een uitdagende marktomgeving – gekenmerkt door ingrijpende veranderingen in de sector, stijgende kosten en een structurele druk op de advertentie-inkomsten, wist Mediahuis haar operationeel resultaat te handhaven. Inmiddels kiest bijna 60% van alle Mediahuis-abonnees voor een volledig of overwegend digitaal abonnement.
In Vlaanderen werd de radiocampagne van Neckermann, bedacht door Lucy Agency, door de jury geprezen. Aan Franstalige kant vielen Colora en het bureau About Brands in de prijzen.