De Raad voor Reclame en de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) lanceren een radiocampagne. Onder de slogan ‘Zeg JEP tegen reclame die je kan vertrouwen’ maken ze het brede publiek vertrouwd met de rol van de JEP bij betrouwbare en ethische reclame. Creatief bureau LDV United ontwikkelde een reeks spots die op een verrassende manier inspelen op het reclameblok waarin ze te horen zijn.
Reclame mag informeren, verrassen of verleiden. Maar bovenal moet je erop kunnen vertrouwen. Dat is de boodschap van de nieuwe radiocampagne van de JEP. De organisatie waakt dagelijks over de naleving van de reclameregels in België. Ze geeft advies vóór reclame verschijnt, helpt professionals de regels toe te passen en grijpt in wanneer reclame die regels overtreedt. Zo wil de campagne de JEP bekender maken als een organisatie waarop consumenten kunnen rekenen.
De radiospots vormen het startpunt van een campagne die later ook via andere mediakanalen wordt voortgezet. Die past in een bredere strategie van de Raad voor Reclame en de JEP om het vertrouwen in reclame duurzaam te versterken.
Het reclameblok speelt de hoofdrol
LDV United vertrekt vanuit een herkenbaar luistermoment. De spots spreken luisteraars rechtstreeks aan bij de start of midden in een reclameblok. Met een knipoog naar de reclame die hen omringt, vestigen ze de aandacht op de regels en het toezicht die ervoor zorgen dat reclame betrouwbaar blijft.
Vertrouwen als gedeelde verantwoordelijkheid
Met de campagne willen de Raad voor Reclame en de JEP het publiek een bredere kijk geven op reclamezelfregulering. Achter de schermen werkt de reclamesector samen aan regels en richtlijnen die consumenten beschermen en het vertrouwen in reclame versterken.
De JEP speelt daarin een centrale rol. Ze adviseert adverteerders, bureaus en media over de toepassing van de regels, behandelt klachten van consumenten en beoordeelt reclameboodschappen die mogelijk in strijd zijn met de geldende normen.
De verschillende spots belichten telkens een ander aspect van die werking en verwijzen naar JEP.be voor meer informatie.
