Le Conseil de la Publicité et le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) lancent une campagne radio. Sous le slogan « La pub en toute confiance ? Yep, c’est le JEP ! », ils souhaitent mieux faire connaître au grand public le rôle du JEP en faveur d’une publicité fiable et éthique. L’agence créative LDV United a développé une série de spots qui jouent de manière surprenante avec les écrans publicitaires dans lesquels ils sont diffusés.
La publicité peut informer, surprendre ou séduire. Mais avant tout, il faut pouvoir lui faire confiance. Tel est le message de la nouvelle campagne radio du JEP. L’organisation veille quotidiennement au respect des règles publicitaires en Belgique. Elle donne des avis avant la diffusion des publicités, aide les professionnels à appliquer les règles et intervient lorsque celles-ci ne sont pas respectées. La campagne vise ainsi à mieux faire connaître le JEP comme une organisation sur laquelle les consommateurs peuvent compter.
Les spots radio constituent le point de départ d’une campagne qui sera ensuite déployée sur d’autres canaux médiatiques. Celle-ci s’inscrit dans une stratégie plus large du Conseil de la Publicité et du JEP visant à renforcer durablement la confiance dans la publicité.
L’écran publicitaire au cœur de la campagne
LDV United part d’un moment d’écoute familier. Les spots s’adressent directement aux auditeurs au début ou au milieu d’un écran publicitaire. Avec un clin d’œil aux publicités qui les entourent, ils attirent l’attention sur les règles et les mécanismes de contrôle qui contribuent à garantir une publicité digne de confiance.
La confiance, une responsabilité partagée
Avec cette campagne, le Conseil de la Publicité et le JEP souhaitent offrir au grand public une vision plus large de l’autorégulation publicitaire. En coulisses, le secteur publicitaire collabore à l’élaboration de règles et de lignes directrices destinées à protéger les consommateurs et à renforcer la confiance dans la publicité.
Le JEP joue un rôle central dans ce dispositif. Il conseille les annonceurs, les agences et les médias sur l’application des règles, traite les plaintes des consommateurs et examine les messages publicitaires susceptibles de contrevenir aux normes en vigueur.
Les différents spots mettent chacun en lumière un aspect de ses activités et renvoient vers JEP.be pour de plus amples informations.
