De Raad voor Reclame lanceert de Belgische Reclamecode, één centraal referentiepunt voor de belangrijkste regels rond reclame in België. De Code bundelt algemene en sectorale zelfregulerende regels en biedt daarnaast een niet-exhaustief overzicht van relevante wetgeving.
Zo kunnen adverteerders, agentschappen, media en andere professionals eenvoudiger nagaan met welke regels zij rekening moeten houden bij het maken en verspreiden van reclame. Ook voor consumenten maakt de Code de reclameregels eenvoudiger consulteerbaar, wat de toegankelijkheid verhoogt en bijdraagt aan het vertrouwen in reclame.
Tot vandaag was relevante informatie over reclameregels verspreid over verschillende codes, sectorale documenten, richtlijnen, websites en wetteksten. De Belgische Reclamecode brengt die informatie voor het eerst overzichtelijk samen. De Code voert geen nieuwe regels in, maar maakt het bestaande kader beter toegankelijk.
Eén referentiepunt voor de belangrijkste reclameregels
De Belgische Reclamecode bevat algemene bepalingen voor reclame, ongeacht het product, medium of communicatiekanaal. Deze zijn gebaseerd op de Code voor Reclame- en Marketingcommunicatie van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC). Daarnaast bevat de Code sectorale regels voor onder meer alcohol, voedingsmiddelen, cosmetica, motorrijtuigen, fondsenwerving, de Nationale Loterij en banken.
Centraal staan principes zoals eerlijkheid, waarheidsgetrouwheid en transparantie, respect voor de menselijke waardigheid en maatschappelijke en ecologische verantwoordelijkheid. Ook actuele vormen en technieken van commerciële communicatie komen aan bod, waaronder influencer en affiliate marketing, datagedreven marketing en artificiële intelligentie.
De Belgische Reclamecode richt zich in de eerste plaats op adverteerders, communicatie- en reclameagentschappen, media, marketeers, juridische professionals en sectorfederaties. Ook consumenten, beleidsmakers, onderzoekers en andere geïnteresseerden kunnen de Code raadplegen.
De Belgische Reclamecode is geen statisch document. De inhoud kan regelmatig worden geactualiseerd om rekening te houden met technologische innovaties, nieuwe wetgevende initiatieven en evoluties binnen de sectorale codes. Zo blijft de Code aansluiten bij een reclame- en medialandschap dat voortdurend in beweging is.
Zelfregulering vult wetgeving aan
De Belgische Reclamecode maakt een duidelijk onderscheid tussen wetgeving en zelfregulering. Reclame blijft steeds onderworpen aan de geldende wet- en regelgeving. Zelfregulering vervangt die wettelijke bepalingen niet, maar vult ze aan. Bij tegenstrijdigheid hebben de toepasselijke wettelijke bepalingen voorrang.
Zelfregulering maakt het mogelijk om vanuit de expertise van de sector snel en gericht in te spelen op nieuwe technologieën, communicatievormen en maatschappelijke ontwikkelingen. De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) beoordeelt reclame op basis van de toepasselijke wetgeving en de Belgische Reclamecode.
De online Reclamecode maakt het bovendien eenvoudig om gericht informatie terug te vinden. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld zoeken naar regels over alcohol, voedingsmiddelen, influencer marketing of artificiële intelligentie. De Code is beschikbaar in het Nederlands en het Frans en kan regelmatig worden geactualiseerd, zodat online steeds de meest recente versie beschikbaar is.
