DPG Media zet een grote stap in geautomatiseerd adverteren met de introductie van Ad Manager Agentic. Hiermee maakt het mediabedrijf het voor adverteerders en mediabureaus mogelijk om campagnes rechtstreeks aan te sturen via hun eigen AI-agents. DPG Media vereenvoudigt zo de toegang tot zijn media.
Via het Model Context Protocol (MCP) kunnen gebruikers hun eigen LLM’s (Large Language Model) en agentic systemen verbinden met Ad Manager. MCP is een open standaard waarmee AI-systemen kunnen communiceren met externe tools en functionaliteit. Hierdoor kunnen AI-agents zelfstandig opdrachten uitvoeren: van het aanmaken en beheren van campagnes tot het realtime ophalen van resultaten. Hiermee maakt DPG Media haar bereik toegankelijk met dezelfde technologische slagkracht en efficiëntie als die van wereldwijde spelers.
Om de balans tussen automatisering en controle te bewaren, blijft de menselijke regie gewaarborgd via zogeheten human guardrails: strategische keuzes en het definitief goedkeuren van budgetten of livegang vereisen altijd de goedkeuring van een mediaspecialist aan klantzijde.
Pim van Boekhold, Head of Platform Strategy bij DPG Media: “Adverteerders en mediabureaus bouwen in hoog tempo aan hun eigen AI-agents. Met Ad Manager Agentic maken we ons platform toegankelijk op de manier die het beste bij hun werkwijze past: via onze AI-powered interface, via API (Application Programming Interface) of rechtstreeks via hun eigen AI-agent. Zo combineren klanten de intelligentie van Ad Manager en het bereik van DPG Media met hun eigen AI en workflows. Daarmee zetten we een belangrijke stap naar een nieuwe manier van campagnevoering.”
Ad Manager Agentic bevindt zich momenteel in een besloten testfase met launching partners in Nederland (Dentsu, Abovo Maxlead en Draft Digital) en België (D’Ieteren, Space en Havas). In de loop van Q4 vindt een gefaseerde uitrol plaats naar meer partners, werkend naar een brede uitrol begin 2027.
