Vanaf 30 juni wordt online audio beschikbaar binnen Ad Manager van DPG Media. Adverteerders zullen er zelf audiocampagnes kunnen opzetten, beheren en opvolgen. Met de uitbreiding wil DPG Media de toegang tot digitale audioreclame verder vereenvoudigen.
De kracht van digitale audio
Audioreclame bereikt luisteraars op momenten waarop ze vaak met andere activiteiten bezig zijn, zoals autorijden, sporten of koken. Daardoor zijn advertenties minder eenvoudig te skippen. Bovendien bevinden luisteraars zich doorgaans in een meer ontspannen en geconcentreerde mindset dan wanneer ze door sociale media of websites scrollen, wat de ontvankelijkheid voor boodschappen kan verhogen. Ook is de digitale audio-omgeving vaak minder verzadigd dan andere digitale kanalen, waardoor merken meer ruimte krijgen om op te vallen.
Naast bereik en aandacht biedt audioreclame mogelijkheden om een emotionele connectie met luisteraars op te bouwen. Via stemgebruik, tone of voice en audio-identiteit kunnen merken een meer intieme en memorabele ervaring creëren.
Online audio via Ad Manager
Vanaf 30 juni kunnen adverteerders audiocampagnes rechtstreeks opzetten via Ad Manager, campagnes live bijsturen en resultaten analyseren.
Volgens DPG Media kunnen gebruikers in enkele minuten een online audiocampagne opzetten binnen het Trusted Web-ecosysteem. Daarbij zijn targetingmogelijkheden beschikbaar op basis van first-party data en geavanceerde targeting verschillende doelgroepsegmenten.
Run of Network-aanbod
Bij de lancering wordt een Run of Network (RON)-pakket aangeboden dat digitale streams van Belgische radiozenders zoals Qmusic, JOE, Radio Contact en Nostalgie bundelt, aangevuld met digitale themakanalen en podcasts zoals SoundCloud en HLN Voetbalpodcast.
Daarnaast worden zes nieuwe doelgroepsegmenten geïntroduceerd: Parents, Food & Drinks, Shopping, Automotive, Travel en Sports.
Verdere uitbreidingen
DPG Media kondigt aan dat stand-alone podcasts, pre-roll targeting en zendertargeting op termijn eveneens beschikbaar worden via Ad Manager. In het vierde kwartaal volgt bovendien de introductie van Instant Audio Ads, AI-gegenereerde audiospots voor adverteerders die niet over een eigen reclamespot beschikken.
