DPG Media franchit une étape importante dans le domaine de la publicité automatisée avec le lancement d’Ad Manager Agentic. Grâce à cette solution, les annonceurs et les agences médias peuvent désormais gérer leurs campagnes directement via leurs propres agents IA. DPG Media simplifie ainsi l’accès à ses médias.
Grâce au Model Context Protocol (MCP), les utilisateurs peuvent connecter leurs propres modèles LLM (Large Language Model) et systèmes agentiques à Ad Manager. Le MCP est une norme ouverte permettant aux systèmes d’IA de communiquer avec des outils et des fonctionnalités externes. Les agents IA peuvent ainsi exécuter des tâches de manière autonome : de la création et la gestion des campagnes à la récupération des résultats en temps réel. DPG Media rend ainsi accessible sa couverture avec la même puissance technologique et la même efficacité que celles des acteurs mondiaux.
Afin de préserver l’équilibre entre automatisation et contrôle, la supervision humaine reste garantie par ce que l’on appelle des “human guardrails” (des garde-fous humains) : les choix stratégiques et la validation définitive des budgets ou de la mise en ligne nécessitent toujours l’accord d’un spécialiste des médias du côté du client.
Pim van Boekhold, Head of Platform Strategy chez DPG Media : « Les annonceurs et les agences médias développent à un rythme soutenu leurs propres agents IA. Avec Ad Manager Agentic, nous rendons notre plateforme accessible de la manière qui correspond le mieux à leur mode de fonctionnement : via notre interface alimentée par l’IA, via une API (Application Programming Interface) ou directement via leur propre agent IA. Ainsi, les clients combinent l’intelligence d’Ad Manager et la couverture de DPG Media avec leur propre IA et leurs propres flux de travail. Nous franchissons ainsi une étape importante vers une nouvelle façon de mener des campagnes. »
Ad Manager Agentic est actuellement en phase de bêta test fermée avec des partenaires de lancement aux Pays-Bas (Dentsu, Abovo Maxlead et Draft Digital) et en Belgique (D’Ieteren, Space et Havas). Au cours du quatrième trimestre, un déploiement progressif vers d’autres partenaires aura lieu, en vue d’un lancement à grande échelle début 2027.
