CIM ONE bereikt een volgende mijlpaal. De soft launch voor Total Video, met de eerste dagelijkse testdataleveringen, staat gepland vanaf 2 november.
In november en december ligt de focus op het testen en valideren van de data uit de nieuwe metingen. Tijdens deze fase worden de resultaten en de datalevering gecontroleerd, zodat de overgang naar de nieuwe meetstandaard zorgvuldig kan worden voorbereid. De introductie van de nieuwe Total Video currency blijft voorzien op 1 januari 2027.
Ook de softwarehuizen zijn bij die voorbereiding betrokken. Op 20 oktober kregen zij een briefing over de nieuwe databestanden en de aanpassingen die nodig zijn om CIM ONE in hun toepassingen te integreren. Testbestanden moeten hen toelaten de verwerking en rapportering verder voor te bereiden.
De bestandsformaten blijven grotendeels dezelfde, maar de rapporteringsbasis voor video wordt opgeschaald van 3.500 individuen naar in eerste instantie ongeveer één miljoen virtuele individuen, die samen de Belgische bevolking weerspiegelen.
Intussen kijkt het CIM ook verder vooruit, naar 2028. Bedoeling is dan de data te rapporteren in een virtuele populatie van 12 miljoen virtuele individuen, voor elke Belg een virtuele Belg.
In oktober ging een taskforce rond deze virtuele populatie van start. Die brengt de behoeften van adverteerders, mediabureaus en regies in kaart: welke analyses zijn nodig, hoe gedetailleerd moeten de gegevens zijn en hoe kunnen gebruikers ermee aan de slag? Hoe kan het nieuwe ‘large media model’ van het CIM gekoppeld worden aan de ‘large markering modellen’ van de agentschappen en adverteerders teneinde hen maximaal te bedienen?
Deze taskforce, die geleid wordt door de Nederlandse onderzoeker Bas De Vos (ex SKO, Kantar en GfK), moet de mogelijke keuzes inzake de outputs van CIM ONE oplijsten.
