UMA Benchmark OOH: 1ste semester 2026

De OOH-investeringen groeien met dubbele cijfers tegenover het eerste halfjaar van 2025. Digital OOH vertegenwoordigt meer dan een derde van de investeringen.

De investeringen die door de gespecialiseerde bureaus van UMA worden gerapporteerd, worden opgesplitst in klassieke OOH-formaten en DOOH, met een onderscheid tussen rechtstreekse reservaties en programmatic buying.

In de periode januari-juni 2026 stegen de investeringen in OOH-media met 13% tegenover het eerste halfjaar van 2025. Het segment Digital Out Of Home (DOOH) groeide nog sterker, met 19%.

Saskia Vanhaelen, OOH Supervisor bij Rapport (Omnicom Media), licht de evolutie toe: “De Belgische OOH-markt groeit in het eerste halfjaar van 2026 opnieuw met dubbele cijfers. De groei van DOOH bevestigt dat digitale buitenreclame een belangrijke motor is voor de verdere ontwikkeling van de hele markt. DOOH biedt flexibiliteit, maakt snelle aanpassingen mogelijk en sluit steeds beter aan bij de stedelijke omgeving. Daardoor blijft het adverteerders uit verschillende sectoren aantrekken.”

De halfjaarlijkse rapportering van de gespecialiseerde spelers in buitenreclame maakt ook een onderscheid tussen de verschillende aankoopmethodes voor DOOH-campagnes: via rechtstreekse reservaties of programmatic buying.

Hoewel de investeringen in digitale buitenreclame (DOOH) sterk groeien, blijft het aandeel van programmatic buying onder de 5 miljoen euro. Daardoor daalt het marktaandeel van programmatic DOOH in België en het Groothertogdom Luxemburg.

“De markt voor buitenreclame groeit in de breedte”, zegt Koen Van Rhijn, Managing Director bij Billups Belgium. “Klassieke buitenreclame blijft een vaste waarde en groeit verder, terwijl digitale buitenreclame de belangrijkste motor achter de versnelling is. Programmatic DOOH heeft intussen een stabiele basis opgebouwd, maar de grootste kansen liggen nog in de toekomst. Slimme adverteerders begrijpen dat programmatic DOOH geen doel op zich is, maar steeds vaker het aangewezen middel om campagnes beter af te stemmen, doelgroepen efficiënter te bereiken en de impact op lange termijn te vergroten.”

De halfjaarlijkse rapporten met de benchmarks voor OOH-investeringen zijn beschikbaar op de website van UMA en op best-of-ooh.be.