Permanente monitoring geeft adverteerders voor het eerst continu zicht op de kwaliteit van hun media-investering, en stuurt hen proactief naar de beste resultaten.
fma Belgium, gespecialiseerd in digitale media-audits, breidt zijn dienstverlening uit met een permanent kwaliteitsmonitoringssysteem voor programmatic- en YouTube-campagnes. Dankzij de auditervaring van de voorbije jaren en de samenwerking met technologiepartners zoals Spektre kan fma voor alle programmatic- en YouTube-media van een adverteerder continu in kaart brengen welke inventory de beste kwaliteit levert en adverteerders zo actief sturen naar de beste resultaten.
Op basis van die meting kan voor het eerst een concreet kwaliteitscijfer gekoppeld worden aan elk onderdeel van de mediamix. Dat cijfer geeft adverteerders, reclameregies en mediabureaus een gemeenschappelijke taal, en laat toe om exact te bepalen waar een media-investering het sterkst rendeert, zodat elke euro optimaal wordt ingezet.
Zaki Lahbib, verantwoordelijk voor fma Digital in België, verduidelijkt: “Door onze ervaringen met de digitale audits de voorbije jaren en het partnership met onder andere Spektre, kunnen we nu alle puzzelblokken van zowel programmatic als YouTube leggen. We focussen daarbij niet enkel meer op het verleden waarbij we aangeven wat niet werkte, we gaan nu ook de adverteerders sturen naar kwaliteit door een permanente monitoring. Dit is revolutionair en een ongeziene upgrade van zowel programmatic als YouTube.”
Door op deze manier te meten, krijgt fma voor het eerst volledig zicht op de kwaliteit van elke programmatic- en YouTube-euro. Dat maakt niet alleen duidelijk waar een media-investering het best rendeert, maar laat ook toe om, waar nuttig, exact te becijferen hoeveel extra rendement er nog mogelijk is.
Geert Debruyne, oprichter van fma, voegt nog toe: “Dit past volledig in de evolutie die de mediasector ondergaat wanneer we het over digitaal hebben. In tegenstelling tot pure financiële audits, kun je voor het digitale luik niet meer een jaar na de feiten komen met aandachtspunten en opmerkingen. Dat moet voortaan, in lijn met het medium zelf, quasi instant kunnen. En dat bieden we onze adverteerders nu aan. Meer nog, nu kunnen variabele vergoedingen of bonussen op basis van de performance op media buying beter dan ooit vastgelegd worden en is media-waste perfect te isoleren.”
