Un monitoring permanent offre pour la première fois aux annonceurs une visibilité continue sur la qualité de leur investissement média, et les oriente de manière proactive vers les meilleurs résultats.
fma Belgium, spécialiste des audits média digitaux, élargit son offre avec un système de monitoring permanent de la qualité pour les campagnes programmatic et YouTube. Grâce à l’expérience acquise ces dernières années en matière d’audit et au partenariat avec des partenaires technologiques tels que Spektre, fma peut désormais cartographier en continu, pour l’ensemble des médias Programmatic et YouTube d’un annonceur, quel inventaire offre la meilleure qualité, et ainsi orienter activement les annonceurs vers les meilleurs résultats.
Sur la base de cette mesure, un score de qualité concret peut, pour la première fois, être associé à chaque composante du mix média. Ce score offre aux annonceurs, régies et agences média un langage commun, et permet de déterminer avec précision où un investissement média est le plus rentable, afin que chaque euro soit investi de manière optimale.
Zaki Lahbib, responsable de fma Digital en Belgique, précise : « Grâce à notre expérience des audits digitaux ces dernières années et au partenariat avec, entre autres, Spektre, nous pouvons désormais assembler toutes les pièces du puzzle, tant pour le programmatic que pour YouTube. Nous ne nous concentrons plus uniquement sur le passé, en indiquant ce qui n’a pas fonctionné : nous allons désormais aussi orienter les annonceurs vers la qualité grâce à un monitoring permanent. C’est révolutionnaire et représente une montée en gamme inédite, tant pour le programmatic que pour YouTube. »
En mesurant de cette manière, fma obtient pour la première fois une visibilité complète sur la qualité de chaque euro investi en programmatic et YouTube. Cela permet non seulement de déterminer où un investissement média est le plus rentable, mais aussi, si utile, de chiffrer précisément le rendement supplémentaire encore possible.
Geert Debruyne, fondateur de fma, ajoute : « Cela s’inscrit pleinement dans l’évolution que traverse le secteur des médias lorsqu’il s’agit du digital. Contrairement aux audits purement financiers, on ne peut plus, pour le volet digital, revenir un an après les faits avec des points d’attention et des remarques. Cela doit désormais pouvoir se faire quasi instantanément, en phase avec le média lui même. Et c’est ce que nous offrons désormais à nos annonceurs. Plus encore, les rémunérations variables ou bonus basés sur la performance des achats média peuvent désormais être fixés mieux que jamais, et le media waste peut être parfaitement isolé. »
