Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights bij egta, schreef recent op TVREV over de veranderende manier waarop mensen content bekijken en ontdekken.
Televisie blijft het grootste videomedium in veel markten, maar de manier waarop waarde wordt gecreëerd verschuift steeds meer naar de fase vóór het kijkmoment. De beslissing om te kijken wordt vaak al genomen nog vóór het scherm aanstaat, in de omgeving waar content wordt ontdekt.
In een wereld met een overvloed aan content is niet het vinden ervan, maar het kiezen van wat je wilt bekijken de grootste uitdaging geworden. Het kiezen van wat je gaat kijken is daardoor uitgegroeid tot een ervaring op zich.
Daardoor verschuift de waarde steeds meer van de content zelf naar de omgeving waarin die keuze tot stand komt.
Lees hier het volledige artikel van Sofie Rutgeerts voor TVREV: ‘The future of television will be won before the screen turns on’.
De invloed van tv-platformen groeit
Content wordt steeds minder ontdekt via een omroep of specifiek programma. Startschermen, aanbevelingen en interfaces bepalen welke content zichtbaar wordt en hoe keuzes tot stand komen. Het aanbod is geen neutraal overzicht, maar een omgeving die de beslissing mee stuurt.
Tv-besturingssystemen zoals Samsung Tizen, LG webOS, Google TV en Roku spelen daarin een centrale rol. Ze bepalen niet alleen wat beschikbaar is, maar vooral hoe content wordt gepresenteerd en in welke volgorde. Zo verschuift de invloed van televisie naar het moment waarop keuzes worden gevormd.
De beslissing begint vóór het kijkmoment
Die invloed begint nog vóór het scherm aanstaat. Korte video’s en microdrama’s houden verhalen en personages aanwezig in het geheugen, waardoor kijkers niet langer van een blanco keuze vertrekken bij het openen van een streamingdienst of platform.
Voor adverteerders verschuift de focus naar herhaalde aanwezigheid over verschillende contexten zoals televisie, streaming, social en short-form video. Die contactmomenten versterken elkaar en beïnvloeden latere keuzes.
Fragmentatie betekent daarbij geen verlies van publiek, maar dat mensen schakelen tussen schermen en momenten. De uitdaging ligt in het verbinden van die contexten binnen de volledige kijk- en beslissingsreis.
