Havas versterkt in Cannes Lions zijn nieuwe positionering met ‘The Science of Desire’, een wereldwijde studie die groei koppelt aan drie hefbomen: aantrekking, betrokkenheid en loyaliteit. Tegelijk investeert de groep in AI-scale-up Vurvey Labs, waarin het hoofdinvesteerder wordt in een Series B-ronde. Beide initiatieven passen binnen het strategische kader ‘Growth, Powered by Desire’.
Volgens CEO Yannick Bolloré draait communicatie in essentie om groei via het creëren van merkverlangen. Met ‘The Science of Desire’ wil Havas klanten richting geven in een context waarin data en artificiële intelligentie steeds complexer worden, maar de vertaling naar concrete bedrijfsresultaten niet altijd duidelijk is.
In een markt waarin grote spelers verder groeien via overnames en fusies, positioneert Havas zich bewust als challenger. Bolloré benadrukt dat de omvang van organisaties belangrijk blijft, maar dat die boven een bepaald niveau leidt tot complexiteit en verlies aan snelheid en flexibiliteit. “Grootte is in periodes van verandering eerder een handicap dan een voordeel”, stelt hij.
Met The Science of Desire, de investering in Vurvey Labs en het kader ‘Growth, Powered by Desire’ verankert Havas zijn strategie rond groei gedreven door merkverlangen en meetbare businessimpact.
Lees hier het volledige artikel.
