Havas renforce à Cannes Lions son nouveau positionnement avec « The Science of Desire », une étude mondiale articulée autour de trois leviers de croissance : l’attraction, l’affinité et l’attachement. Le groupe annonce également un investissement dans Vurvey Labs, une scale-up spécialisée en intelligence agentique, dont il devient l’investisseur principal lors de la série B. Ces deux initiatives s’inscrivent dans le cadre stratégique global « Growth, Powered by Desire ».
Selon le CEO Yannick Bolloré, la communication consiste avant tout à créer de la croissance à travers le désir de marque. Avec The Science of Desire, Havas entend guider ses clients dans un contexte où les données et l’intelligence artificielle deviennent de plus en plus complexes, mais où la traduction en résultats business concrets n’est pas toujours évidente.
Dans un marché où les grands acteurs continuent de croître via les acquisitions et les fusions, Havas se positionne volontairement comme un challenger. Yannick Bolloré souligne que la taille des organisations reste importante, mais qu’au-delà d’un certain niveau, elle engendre complexité et perte de vitesse et de flexibilité. « La taille, dans les périodes de changement, est plutôt un handicap qu’un avantage », affirme-t-il.
Avec The Science of Desire, l’investissement dans Vurvey Labs et le cadre « Growth, Powered by Desire », Havas structure sa stratégie autour d’une croissance portée par le désir de marque et la performance business mesurable.
