Havas lanceert ‘The Science of Desire’ en onderzoekt wat merken doet groeien in het AI-tijdperk

De nieuwe wereldwijde studie van Havas toont aan dat merken die verlangen opwekken 2,4 keer meer kans hebben om te groeien. Hiermee zet Havas een volgende stap in de ontwikkeling van zijn Converged.AI-ecosysteem, dat emotionele connectie, data, technologie en artificiële intelligentie combineert om duurzame resultaten voor klanten te realiseren.

Tijdens het internationale creativiteitsfestival Cannes Lions lanceert Havas vandaag The Science of Desire, een nieuwe wereldwijde studie en strategisch kader dat klanten helpt beter te begrijpen wat merkvoorkeur, loyaliteit en groei drijft. Dit initiatief sluit volledig aan bij de positionering van de groep: Growth, Powered by Desire.

Gebaseerd op de antwoorden van meer dan 87.500 consumenten, een analyse van meer dan 2.400 merken in tien markten en 1.000 AI-interviews onderzoekt de studie waarom en hoe verlangen een essentiële groeimotor is geworden. De resultaten tonen aan dat verlangen steunt op drie onderling verbonden pijlers: aantrekkingskracht, affiniteit en verbondenheid. Samen vormen ze een zichzelf versterkende cyclus in de tijd.

Merken die erin slagen verlangen te creëren, presteren aanzienlijk beter en behalen:

🔸2,2 keer meer merkbekendheid;
🔸meer dan 87% prijszettingskracht;
🔸2,4 keer meer duurzame groei.

Dit voordeel geldt voor alle merkcategorieën en, nog belangrijker, ook in omgevingen die worden aangestuurd door artificiële intelligentie. Daar hebben de meest begeerde merken aanzienlijk meer kans om naar voren te komen, met tot vier keer meer kans om door AI te worden genoemd. Verlangen overstijgt zo zelfs de logica van automatisering.

Toch blijft er een aanzienlijk ‘verlangentekort’ bestaan: 84% van de merken bevindt zich in een zone van onverschilligheid en benut gemiddeld slechts 61% van zijn potentieel.

“Bij Havas zijn we ervan overtuigd dat groei haar oorsprong vindt in wat mensen echt raakt. In een wereld die wordt aangedreven door AI zullen de meest succesvolle merken diegene zijn die technologische kracht combineren met een diep begrip van menselijk gedrag en creativiteit, om duurzame relaties op te bouwen. Met The Science of Desire en de voortdurende evolutie van ons Converged.AI-ecosysteem geven we onze klanten de middelen om sterkere en duurzamere groei te realiseren”, aldus Yannick Bolloré.

“Zichtbaar zijn volstaat niet langer: je moet begeerd worden. In een omgeving waar optimalisatie grotendeels geautomatiseerd wordt, is creativiteit wat verbinding creëert, verlangen voedt en groei genereert. Technologie versterkt merken, maar verlangen geeft hen hun aantrekkingskracht”, voegt Mark Sinnock toe.

“Groei ontstaat wanneer merken actief worden gekozen door meer consumenten, die meer uitgeven en dit herhaaldelijk doen”, zegt Joanna Lawrence.

Converged.AI inzetten om inzichten om te zetten in actie

“Vanaf het begin waren we ervan overtuigd dat er iets ontbrak aan AI: een diepgaand begrip van mensen in beweging. Bij Vurvey bouwen we aan het eerste AI-bedrijf dat echt mensgericht is en kan voorspellen hoe mensen denken, voelen en beslissen, veel verder dan een statisch beeld. Havas deelde deze visie al vroeg en deze versterkte investering weerspiegelt onze gezamenlijke ambitie om de volgende generatie mensgerichte AI te bouwen”, besluit Chad Reynolds.

Verdere ontwikkelingen binnen Converged.AI

Strategische partnerschappen
De samenwerking met Akkio, gespecialiseerd in AI-gedreven mediainfrastructuur, versterkt de agentische mogelijkheden van Converged.AI. Teams kunnen daardoor sneller scenario’s modelleren, diepgaandere data analyseren en betere beslissingen nemen waar menselijk oordeel cruciaal blijft.

Versnelde creativiteit
Sinds de lancering in 2025 is Vermeer.ai, de eigen generatieve AI-productieoplossing ontwikkeld door Prose on Pixels, uitgegroeid tot een flexibel en technologisch onafhankelijk creatief ecosysteem. In het Havas Café wordt dit gepresenteerd via een interactieve ervaring die toont hoe teams op grote schaal kwalitatieve, doelgroepgerichte content kunnen produceren zonder in te boeten aan creatieve kwaliteit.

Productiviteit op grote schaal
Dankzij AVA, het beveiligde AI-platform dat toegang biedt tot grote taalmodellen binnen de hele groep, kunnen de 23.000 medewerkers van Havas efficiënter werken, verschillende modellen gebruiken en tegelijk de context en continuïteit van hun projecten behouden. Het platform is gebouwd op een agentische architectuur ontwikkeld door Ekino en ondersteunt geavanceerde workflows en de ontwikkeling van nieuwe vaardigheden.

Betrouwbaar en veilig bestuur
Havas versnelt de uitrol van AI binnen een gecontroleerd kader dat de bescherming van data, intellectuele eigendom en contentintegriteit garandeert, met respect voor vertrouwelijkheid.

“De uitdaging van AI beperkt zich niet tot het optimaliseren van prestaties. Het gaat erom opnieuw te definiëren hoe we data, inzichten en besluitvorming met elkaar verbinden. Door menselijke intelligentie te combineren met intelligente systemen helpen we onze klanten relevanter te worden, hun creativiteit te versterken en aantrekkelijkere merkervaringen te creëren”, aldus Dan Hagen.

In lijn met de positionering Growth, Powered by Desire tonen deze ontwikkelingen hoe menselijk inzicht en slimme technologie samen duurzame groei voor klanten kunnen versterken. Volgens Havas ligt de toekomst van marketing in de combinatie van menselijke en artificiële intelligentie.