Play lanceerde op 2 juni met Play Shorts als eerste Vlaamse mediaspeler een eigen verticaal video-aanbod binnen een lokale premium omgeving. Met korte fictie- en non-fictieformats, ontwikkeld voor mobiele consumptie, speelt Play in op de snelle groei van vertical video en veranderende kijkgewoontes bij jongere doelgroepen.
De nieuwe contentpijler wordt ontwikkeld samen met lokale productiehuizen, waaronder Ded’sit en Woestijnvis, en versterkt het lokale video-ecosysteem van Play met content die specifiek gemaakt is voor korte mobiele kijkmomenten.
Video wordt vandaag niet meer op één manier bekeken. Kijkers schakelen vlot tussen tv, streaming, sociale video en korte content op hun smartphone. Zeker mobiel worden verhalen sneller, compacter en verticaler geconsumeerd.
Met Play Shorts brengt Play die kijkervaring nu naar een lokale premium context, met Vlaamse verhalen, herkenbare gezichten en formats die specifiek ontworpen zijn voor mobiele schermen en korte kijkmomenten.
Eerste lokale microdrama’s beschikbaar in de Play-app
Play Shorts gaat live met onder andere de fictiereeks ‘De Assistent Onder Mij’, geproduceerd door Ded’sit. De reeks volgt Johanna, die in een nieuwe stad een nieuwe start probeert te maken, maar verstrikt raakt in een geheim machtsspel met haar jonge assistent Bill.
Via korte afleveringen van ongeveer 90 seconden bouwt de reeks spanning, cliffhangers en emotie op in een format dat volledig ontworpen is voor mobiel kijken.
Met Play Shorts wil Play ruimte creëren voor lokaal creatief talent binnen een videovorm die vandaag sterk gedomineerd wordt door internationale platformen.
Nieuwe commerciële context voor merken
Voor Ads & Data creëert Play Shorts tegelijk nieuwe commerciële mogelijkheden. Merken kunnen intekenen via sponsoring, productintegraties of tailor-made formats die specifiek rond een merk of campagne ontwikkeld worden. Daardoor ontstaat ruimte voor co-creatie tussen merken, makers en content, binnen formats die van bij de start ontwikkeld worden vanuit storytelling en merkbeleving.
Die rol van storytelling wordt vandaag alleen maar belangrijker. In een gefragmenteerd videolandschap zoeken merken meer dan ooit naar manieren om relevant aanwezig te zijn binnen content die mensen bewust willen volgen.
Els Vercauteren, Brand Studio & Marketing Director bij Ads & Data:
Vertical video groeit razendsnel, maar vandaag speelt die markt zich vooral af binnen internationale platformen. Met Play Shorts brengen we die dynamiek naar een lokale premium omgeving, met sterke Vlaamse content en nieuwe creatieve mogelijkheden voor merken. Net die combinatie van lokale storytelling, co-creatie en geïntegreerde merkverhalen maakt dit format zo interessant voor adverteerders.
Met Play Shorts zetten Play en Ads & Data verder in op een lokaal video-ecosysteem dat inspeelt op hoe Vlaanderen vandaag content ontdekt, bekijkt en beleeft.
