De efficiëntie–effectiviteitskloof: oogsten tot er niets meer is om opnieuw te planten

Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights bij egta, schreef recent op TVREV over de groeiende ‘efficiency–effectiveness gap’ in advertising, een fenomeen dat steeds relevanter wordt naarmate het digitale ecosysteem verder optimaliseert.

Targeting, measurement en supply-path optimalisatie worden elke dag preciezer, maar die vooruitgang gaat gepaard met een structurele spanning: mediabudgetten verschuiven steeds vaker naar de omgevingen die het best te optimaliseren zijn, niet noodzakelijk naar de kanalen die het sterkst bijdragen aan merk- en businessgroei. Wat daarbij steeds duidelijker wordt, is dat optimalisatie vandaag bijzonder sterk is in het capteren van bestaande intentie. Minder zichtbaar en vaak moeilijker te meten is hoe vraag net wordt gecreëerd via geheugen, merk en context.

Lees hier het volledige artikel van Sofie Rutgeerts voor TVREV: De efficiëntie-effectiviteitskloof : oogsten tot er niets meer te herplanten is — TVREV

De efficiency–effectiveness paradox in advertising

In tijden van inflatie moeten mediabudgetten steeds zorgvuldiger worden ingezet. Door de grote hoeveelheid data kunnen we vandaag veel preciezer targeten en optimaliseren dan vroeger. Dat voelt logisch en veilig, maar het leidt ook tot een logica waarin precisie wordt gezien als voorzichtigheid en voorzichtigheid wordt verward met discipline.

We worden steeds beter in het optimaliseren van media met toenemende precisie, en ondermijnen daarmee geleidelijk de omstandigheden die toekomstige vraag creëren.

Kapitaal stroomt naar de meest optimaliseerbare omgevingen, niet naar de meest effectieve.

Die kloof is de kern van de “efficiency–effectiveness gap”: de toenemende kloof tussen wat gemakkelijk te optimaliseren is en wat daadwerkelijk vraag creëert.

De efficiëntie–effectiviteitskloof: oogsten tot er niets meer is om opnieuw te planten

De efficiency–effectiveness paradox in advertising

De newsletter

Lees ook

Tribune van Sofie Rutgeerts: Verbanden leggen in een gefragmenteerd medialandschap

RMB publiceert een witboek over toegankelijke reclame in België

Hoe ziet de toekomst van video eruit? De belangrijkste inzichten van The Future of Video Brussels

Lees later