Een nieuw rapport van het Nationaal Media Onderzoek (NMO), de Nederlandse tegenhanger van het CIM, schetst een boeiend verhaal over de plaats van printmagazines in de digitalisering van het medialandschap. We duiken in de studieresultaten en maken de vergelijking met de situatie in ons land.
De resultaten van NMO Mediatrends 2025 zijn ietwat paradoxaal. Hoewel allerlei indicatoren wijzen op een vergevorderde shift naar digitaal en mobiel, is de groep magazinelezers die exclusief voor print kiest op een jaar tijd aanzienlijk gegroeid.
49% print only, 45% digital only
De centrale conclusie van het rapport is dat het medialandschap nadrukkelijk digitaliseert. Qua consumenten gebeurt dat wel op twee snelheden, met de jeugd in een leidende rol. “Steeds meer mediaconsumptie vindt plaats via mobiele apparaten, streamingdiensten en on-demand platforms. Jongere generaties stimuleren de groei van online video en audio, terwijl oudere doelgroepen vaker een combinatie maken van digitale en traditionele kanalen.”
Ook binnen het magazinesegment is het duidelijk dat Nederlandse media een digitale koers varen. “Vrijwel alle printtitels bieden naast hun papieren edities ook digitale varianten aan, zoals replica’s (digitale kopieën van de fysieke uitgaven), websites en apps. Dankzij smartphones, tablets en laptops kunnen mensen deze content overal en op elk moment lezen.”
Dieper in het rapport zorgt een opvallende statistiek wel voor enige nuance. In vergelijking met 2024 is de consumentengroep ‘print only’ namelijk fors gestegen, van 37% naar 49%. Zij die hun tijdschriften enkel digitaal lezen, zijn nu met minder: 45% in 2025 tegenover 58% in 2024. Een teken aan de wand?
Wat zeggen de Belgische cijfers?
Een recent Belgisch onderzoek van papier.be koppelt een interessante (mogelijke) verklaring aan die tegenbeweging: 46% van de Belgen ervaart vandaag een overdaad aan digitale content. Dat zet de maatschappelijke rol van fysieke magazines extra kracht bij.
Alhoewel de studies een andere methodologie hanteren, blijft de conclusie dezelfde: in België is de kloof tussen print only en digital only nog meer uitgesproken. De allereerste Magazine Meter van WE MEDIA en Thomas More, die in het najaar verscheen, legde mediaconsumenten een gelijkaardige vraag voor. Het resultaat: 36% van de Belgen kiest resoluut voor printmagazines, slechts 3% leest ze enkel digitaal. In ons land is vooral meer animo voor een hybride mediagebruik.
Jongeren lezen minder, ook digitaal
Het NMO zoomde ook in op de drie belangrijkste online activiteiten van mediaconsumenten: kijken, luisteren en lezen. In een dagelijkse frequentie komt online lezen nog altijd het vaakst voor, al is de achterstand van online luisteren en kijken wel iets kleiner geworden dankzij de groei van die categorieën. Het aantal mensen dat dagelijks online leest, blijft stabiel (52%).
Jongeren zijn de aanjager van die groei en lezen opmerkelijk minder. Slechts 26% van de 13- tot 19-jarigen leest elke dag online, op eender welk kanaal of medium. Senioren (65+) zitten dan weer pal op het gemiddelde qua digitaal leesgedrag.
Meer leesmomenten per nummer, meer aandacht voor advertenties
Papieren magazines blijven populair, is tegelijk een conclusie van NMO Mediatrends 2025. Vier op de vijf Nederlanders (13+) leest weleens een fysiek magazine. Dat aandeel ligt beduidend hoger dan bij andere printvormen, zoals dagbladen (54%). Dagbladlezers rapporteren wel een hogere leesfrequentie, wat wil zeggen dat ze meer dan de helft van de verschenen nummers doornemen. Het magazinemedium haalt daar een score van 24%. “Dit betekent dat incidentele lezers een belangrijkere groep vormen voor magazines dan voor dagbladen.”
Op vlak van herhaaldelijk lezen, een uitgave meermaals in de hand nemen, doen tijdschriften het traditioneel goed en dat is niet anders in Nederland: 47% bladert minstens twee keer door een nummer, 30% zelfs drie keer of meer. “Daardoor kan één advertentie in één nummer meerdere contacten opleveren.” Deze percentages zijn overigens licht gestegen ten opzichte van een jaar eerder.
Belgen lezen minder artikels per nummer, maar zijn er meer gehecht aan
Ook interessant: 32% van de Nederlandse magazinelezers leest een nummer (bijna) integraal, 45% consumeert minimaal driekwart van de content. Betere cijfers dan in België, blijkt uit de Magazine Meter, want hier bekijkt amper 31% meer dan de helft van de artikels.
Desalniettemin blijken Belgen meer gehecht aan hun favoriete magazinetitels. In Nederland zou een derde van de lezers een tijdschrift missen als dat uit de rekken zou verdwijnen, in België is dat liefst 63%. En als een Belgische papieren titel enkel nog digitaal zou verschijnen, haakt 33% af.
Bron: WE MEDIA
