Seen from Space: Abonnementen almaar belangrijker voor pers

De drie weken staking bij de post hebben uiteraard een impact gehad op de bedeling van de kranten en magazines, maar die was niet hetzelfde voor alle perstypes. Daarvoor zijn meerdere redenen. Om te beginnen is Bpost niet langer de exclusieve verdeler in België. Al naargelang de regio verschilt de operator die instaat voor de persbedeling. Daarnaast speelt ook het abonnementspercentage een rol. Tot slot bepaalt ook het aandeel van de digitale verkoop de mate waarin een titel gevoelig is voor problemen met zijn fysieke distributie.

Het risico van problemen met de bedeling was het grootst voor lezers zonder internettoegang in Wallonië (waar Bpost nog steeds de voornaamste distributeur is). Volgens de TGM vertegenwoordigen zij ongeveer 2% van de perslezers in het Franstalige landsgedeelte. Internettoegang biedt uitgevers inderdaad de mogelijkheid om de distributieproblemen te omzeilen door lezers aan te moedigen over te stappen naar de pdf-versie van hun medium.

Die oplossing blijkt behoorlijk populair binnen de dagbladpers (24% van de Belgische verkoop in 2025 en zelfs 41% in het zuidelijke landsgedeelte, zie de grafieken van vorige week). Kortom, de impact van de staking op de uiteindelijke consumptie blijft wellicht beperkt, ook al heeft ze waarschijnlijk bepaalde routines omgegooid.

Zo blijkt uit de bereikgegevens van het CIM dat het aandeel van de persverkoop op abonnement toeneemt. In die mate zelfs dat het aandeel van de stukverkoop voor de dagbladpers verwaarloosbaar wordt. Het aantal verkooppunten is dan ook sterk gedaald: er waren er meer dan 6.000 in 2007 tegenover 3.700 in 2025. De losse verkoop wordt dan ook echt problematisch, wat verklaart waarom abonnementen zo belangrijk zijn geworden.

Dat geldt voor de magazinepers, hoewel in mindere mate (50% van de verkoop in 2025). De globale proportie van de abonnementen gaat jaar na jaar omhoog, maar de percentages verschillen naargelang de titel – van 0 tot 100%. Bij de dagbladpers schommelt het percentage tussen minstens 77% en maximum 98%: abonnementen zijn dus essentieel binnen de dagbladpers – op papier, via replica of een mix van papier en digitaal.

Over digital gesproken: als we kijken naar de dagbladtitels online, via de sites of apps van de kranten, vertonen die bereikcijfers geen gevoelige wijzigingen tijdens de stakingsperiode – er is volgens de data uit de CIM-internetstudie zelfs sprake van een lichte terugval. We zien dus geen verschuiving van de papieren of pdf-versies naar ‘pure digital’. Kortom, de abonnementen lijken stevig ingeburgerd, los van het feit dat ze de afgelopen weken misschien af te rekenen kregen met serieuze strubbelingen.