Het CIM (Centrum voor Informatie over de Media) publiceerde zijn jaarverslag 2025. Het voorbije jaar markeert een beslissende fase in de transformatie van het Belgische meetsysteem, met belangrijke stappen richting de implementatie van CIM ONE, het nieuwe crossmediale meetkader dat alle mediaconsumptie vanuit één geïntegreerde visie in kaart zal brengen. Na het leggen van de fundamenten in 2024, stond 2025 in het teken van concrete realisaties, technologische vooruitgang en sectorbrede verankering. Het CIM positioneert zich hiermee nadrukkelijk als een sleutelspeler in de toekomst van mediameting, zowel nationaal als internationaal.
“2025 heeft nogmaals aangetoond hoe snel het medialandschap evolueert en hoe essentieel betrouwbare, neutrale en vergelijkbare data zijn”, zegt Algemeen Directeur Koenraad Deridder. “Met CIM ONE bouwen we aan een geïntegreerd systeem dat mediagedrag over alle platformen heen meet en vertaalt naar relevante inzichten voor de hele sector.”
Voorzitter Stefan Lameire benadrukt het belang van samenwerking: “De vooruitgang die we in 2025 hebben geboekt, is het resultaat van een unieke samenwerking tussen media, adverteerders en bureaus. CIM ONE leeft vandaag in de sector en creëert een sterk draagvlak voor de volgende stappen.”
Belangrijkste realisaties in 2025
Het jaarverslag licht een aantal strategische ontwikkelingen toe:
🔸 Versnelling van CIM ONE: verdere ontwikkeling van het geïntegreerde meetsysteem, met de combinatie van paneldata en big data en de voorbereiding van een nieuw productieplatform.
🔸 Uitbouw van het ONE Panel: lancering en uitbreiding van het smartphonepanel, integratie met het tv-panel en voorbereidingen voor een nationale uitrol.
🔸 Innovatie in datagebruik: inzet van nieuwe databronnen zoals Return Path Data, serverdata en passieve metingen voor een accurater beeld van mediaconsumptie.
🔸 Nieuwe studies en tools: onder meer de lancering van Audio On Demand en verdere ontwikkeling van ToVA (Total Video Advertising), inspelend op de groei van digitale en crossmediale consumptie.
🔸 Versterkte samenwerking: oprichting van de Audience Measurement Coalition op Europees niveau en nieuwe partnerships met academische instellingen en sectororganisaties.
Transitie naar 2027
2025 vormt een cruciale tussenstap richting de geplande lancering van CIM ONE in 2027. Het nieuwe systeem zal onder meer leiden tot geïntegreerde ‘currencies’ voor Total Video, Total Audio en Total Digital, en moet de sector voorzien van transparante, vergelijkbare en toekomstbestendige data.
Met deze evolutie wil het CIM bijdragen aan een eerlijker en efficiënter medialandschap, waarin lokale en internationale spelers op een gelijkwaardige manier gemeten kunnen worden.
