37% van de advertentie-investeringen wordt als ineffectief beschouwd. Dit cijfer, afkomstig uit een studie van Forrester & Amplified, wijst op een structureel probleem dat veel mediateams goed kennen: niet een gebrek aan inzichten, maar het onvermogen om deze snel om te zetten in actie. Tussen analyse en uitvoering gaapt vaak een kloof. Het resultaat: goed opgebouwde strategieën die afbrokkelen zodra ze in de praktijk moeten worden gebracht.
Precies deze kloof wil Locala dichten met zijn Planning Agents, de nieuwste evolutie van zijn omnichannel advertentieplatform.
Van marktinzichten naar actie, zonder onderbreking
In 2025 introduceerde Locala Omni Planner, ontworpen om merken een gedetailleerd beeld van hun markten te geven door online en offline signalen te combineren: webverkeer, mobiliteitsstromen en winkelbezoeken. Een krachtig hulpmiddel om te begrijpen waar prestaties echt worden bepaald, bijvoorbeeld door geografische gebieden te identificeren waar de koopintentie hoog is maar de advertentiedruk nog onvoldoende. Toch bleef het aan de teams om deze inzichten te vertalen naar uitvoerbare plannen, vaak in afzonderlijke tools en via langdurige processen.
De Planning Agents zetten de volgende stap. Door deze eigen signalen te combineren met geïntegreerd strategisch denkvermogen, maken ze het mogelijk om van inzicht naar operationele aanbeveling te gaan in slechts enkele prompts: prioritaire regio’s, te bereiken doelgroepen, mediadruk per gebied en kanaalkeuze. Dit alles binnen één workflow, zonder onderbrekingen of informatieverlies tussen de verschillende stappen.
Aline Gervasi, SVP Sales bij Locala, licht toe: “De Planning Agents veranderen het speelveld voor onze klanten. Ze maken het mogelijk om een geavanceerde strategie om te zetten in operationele activatie, zonder in te boeten op precisie of finesse. Het is een echte prestatieversneller die de kracht van AI inzet voor versterkte strategieën.”
AI als hefboom voor ambitie, niet voor automatisering
Wat de aanpak van Locala onderscheidt, is de manier waarop het kunstmatige intelligentie positioneert. Niet als een tool om sneller te doen wat al werd gedaan, maar als een middel om dingen mogelijk te maken die tot nu toe te complex waren om nauwkeurig uit te voeren. Dat is een belangrijk nuanceverschil op een moment waarop veel adtech-oplossingen meeliften op de AI-golf zonder altijd duidelijk te maken wat er concreet verandert in het dagelijkse werk van teams.
“De markt spreekt veel over automatisering”, nuanceert Auxandre Stephan, Product Marketing Director. “Onze ambitie ligt hoger: we kijken vooral naar wat AI nieuw mogelijk maakt, zoals meer gedetailleerde plannen, complexere campagnes en een echte verbinding tussen wat we weten over een markt en wat we daarin activeren.”
AI versterkt hier de menselijke expertise in plaats van die te vervangen. Elke aanbeveling van de Planning Agents is traceerbaar en verklaarbaar: voorgestelde regio’s, geïdentificeerde doelgroepen en mediabudgetten zijn allemaal gekoppeld aan concrete signalen en voorzien van duidelijke visualisaties. Teams behouden de controle om te interpreteren, bij te sturen en keuzes te maken. Geen ‘black box’: de strategie blijft in elke fase inzichtelijk, wat ook de interne samenwerking en communicatie met klanten vergemakkelijkt.
Deze transparantie past bovendien in een bredere visie: Locala behoort tot de medeondertekenaars van de lancering van AdCP, een initiatief dat pleit voor een opener, meer verbonden en interoperabel advertentie-ecosysteem in het tijdperk van agentische workflows. Een duidelijk signaal over de richting die het platform wil inslaan.
En dit is nog maar het begin
Tegen de zomer van 2026 wil Locala het aantal beschikbare signalen uitbreiden, workflows verruimen en de integraties met activatieomgevingen versterken. Het doel: mediateams in staat stellen om steeds geavanceerdere omnichannel- en multilokale strategieën te beheren, zonder dat complexiteit een rem wordt op de uitvoering. Campagnes die zich aanpassen aan de lokale realiteit van elke markt, terwijl ze toch een globale coherentie behouden – een moeilijke balans, maar nu eindelijk haalbaar.
Minder frictie tussen strategie en uitvoering. Dat klinkt eenvoudig, maar is structureel moeilijk te realiseren. Toch is dat precies waar Locala op inzet.
Om de Planning Agents van Locala te ontdekken, vraag een demo aan.
De redactie van The Media Leader heeft niet meegewerkt aan de totstandkoming van deze inhoud.
