Seen from Space: SVOD in België

Volgens het laatste Consumer Trends Report van Deloitte stelde 61% van de Belgen tussen 18 en 75 jaar in november 2025, het moment waarop de studie werd uitgevoerd, toegang te hebben tot een betalend videoaanbod. Dit aandeel ligt vrij dicht bij de 59% die door Digimeter gerapporteerd werd voor Vlaanderen (op basis van een field die uitgevoerd werd in het najaar van vorig jaar).

Maar het Consumer Trends Report dus: de meest genoemde diensten zijn Netflix (43%), gevolgd door Amazon Prime Video en Disney+, respectievelijk met 17% en 16%.

44% van de betrokkenen zegt meer dan 20 euro per maand te betalen, 25% betaalt tussen 10 en 20 euro en 11% maximaal 10 euro. Deloitte wijst zelfs op een aanzienlijk aandeel (17%) liefhebbers met een maandelijkse factuur van meer dan 40 euro.

Doorheen de tijd zijn de budgetten voor betalende videodiensten duidelijk gestegen. In 2020 gaf slechts 6% van de betrokkenen aan 20 euro of meer te betalen; in 2025 is dat dus 44%. Ook het aandeel dat tussen 10 en 20 euro betaalt, steeg van 19% in 2020 naar 25% eind vorig jaar.

De studie van Deloitte stelt ook een reeks verbeteringen voor in de gebruikerservaring. Hier concurreren wensen rond content met een aanbod zonder reclame, dat nipt de voorkeur geniet. Toch blijven de extra bedragen die mensen bereid zijn te betalen voor zulke “extra” opties beperkt: een meerderheid van degenen die ze op prijs zou stellen, wil er niet meer dan 5 euro per maand aan besteden. En zelfs de “hogere” optie blijft relatief beperkt: “meer dan 5 euro” (maar het is duidelijk dat de respondenten in kwestie waarschijnlijk niet veel meer dan die 5 euro willen betalen).

Opgesplitst per generatie vertoont het onderzoek van Deloitte weinig verrassingen: het meest enthousiast voor streaming en betaalde extra’s zijn de jongste respondenten (“Gen Z” en “Millennials”). Zonder in detail te treden merkt de consultant op dat de verschillen in betalingsbereidheid tussen Franstaligen en Nederlandstaligen beperkt zijn, al zijn laatstgenoemden meer geneigd de lagere prijsklasse van extra’s te aanvaarden.

Bij de motivatie om zich te abonneren, somde een oudere Europese studie (zomer 2024, gepubliceerd in september 2025) een reeks redenen op om zich op een nieuwe videostreamingdienst te abonneren. Bij de mogelijke criteria blijkt het content aanbod doorslaggevend, gevolgd door prijs en integratie in een bestaand “bundle”-pakket.

Kort samengevat: “content is king”, maar “price is queen”.

Bron: Space
Auteur: Bernard Cools
E-mail: [email protected]
Telefoon: 02-6635733
Redactie: MM.