Seen from Space: Audio-barometer, mythes en feiten

Onlangs publiceerde het CIM zijn AudioTime gegevens voor 2026 (verzameld in het najaar van 2025). Het is de vijfde editie van een studie die het mogelijk gemaakt heeft om het audiogedrag van de Belgen in kaart te brengen binnen een breed kader dat verder gaat dan enkel radio.

Met deze vijfde editie is het dus mogelijk om de gegevens met een zekere historische context te analyseren. Dat is precies het doel van onze grafieken: over de vijf beschikbare jaren hebben we de penetratie van de verschillende “audiotypes” uit de studie in kaart gebracht. Die penetratie houdt rekening met alle gebruiksfrequenties, zowel hoog als laag, en met alle ontvangstmethoden.

Ondanks alles wat er wordt gezegd of geschreven, blijft radio via FM vandaag nog steeds het meest verspreide audiotype, al verliest het logischerwijs terrein. Die daling zou normaal gezien in het voordeel moeten zijn van DAB, een modernere ontvangsttechnologie, al is de groei volgens de AudioTime-gegevens niet explosief.

Interessant daarbij is dat Noorwegen, dat al in 2017 het westerse land was dat het sterkst voor DAB koos, momenteel een “heropleving van FM-luisteren” zou kennen, waarbij FM opnieuw de belangrijkste ontvangstmodus wordt. Ook Zwitserland zou het idee van “alles op DAB” verlaten, en publieke radiozenders bereiden er de terugkeer van hun programma’s op FM voor, nadat ze die eind 2024 hadden stopgezet. Kortom: de “oude” uitzendtechnologie houdt stand, en niet alleen bij ons.

Ongeacht de manier van ontvangst blijft live radio luisteren de dominante vorm in het audiolandschap. Volgens de data van 2026 luistert netto 82% van de Nederlandstaligen tussen 12 en 74 jaar naar de radio, tegenover 75% bij hun Franstalige landgenoten. Dat zijn weliswaar dalende cijfers (respectievelijk 85% en 81% in 2021), maar ze blijven indrukwekkend.

Audiostreaming vormt de tweede belangrijkste vorm, zowel in het noorden als in het zuiden van het land, waar het een langzame maar gestage groei kent. Volgens de antwoorden van de AudioTime-respondenten gebeurt een grote meerderheid van het streamen door betalende gebruikers. We hebben eerder al aangetoond dat audiostreaming geen eldorado voor reclame is, precies omdat een groot deel van de gebruikers een premium-abonnement zonder advertenties heeft.

Hoewel de twee belangrijkste audiotypes – FM-radio en audiostreaming – dezelfde zijn ongeacht de taal van de respondent, ontstaan er daarna in de ranglijst verschillen die samenhangen met de taalcontext. Zo staat bij de populairste audiotypes DAB op de derde plaats, gevolgd door muziek via videoplatformen (zoals YouTube), wat precies het omgekeerde is van wat men in het zuiden van het land ziet. En zo kunnen we nog verdergaan…

Wat de evoluties betreft, zien we meestal eerder geleidelijke verschuivingen, maar zelden plotselinge revoluties. AudioTime is zo uitgegroeid tot een barometer en een waardevolle bron, die helpt om bepaalde mythes – zoals het idee dat radio luisteren niet meer van deze tijd zou zijn – in perspectief te plaatsen.

Bron: Space
Auteur: Bernard Cools
E-mail: [email protected]
Telefoon: 02-6635733
Redactie: MM.