De gemiddelde Belg consumeert elke dag 4 uur en 39 minuten aan audiocontent. Live radio blijft met 2 uur en 50 minuten een dragende kracht in het audiolandschap, óók voor adverteerders. Dat blijkt uit de vijfde editie van CIM Audio Time.
CIM Audio Time schetst elk jaar een zeer volledig beeld van de audioconsumptie in België door zowel radiodragers als audiostreamingdiensten en persoonlijke muziek mee te nemen in het onderzoek. Bovendien integreren de metingen naast Belgische ook internationale spelers. Van september tot november 2025 namen in totaal 4.274 Belgen tussen 12 en 74 jaar oud deel aan de bevraging.
Audioconsumptie in evolutie
De audioconsumptie in ons land is er in 2025 licht op vooruitgegaan, van 270 minuten naar 279 minuten (nl. 4 uur en 39 minuten) per dag. Het aandeel van live radio daarin daalt enkele procentpunten, maar blijft met 61% erg substantieel. Naast radio winnen de verschillende audio on demand-vormen gestaag aan belang, waarbij de betalende streamingdiensten (15,7%) duidelijk sterker scoren dan hun gratis tegenhangers (6,5%). Podcasts blijven een bescheiden aandeel innemen.
Interessant zijn ook de verschillen tussen het noorden en het zuiden van het land: live radio staat nog sterker in de schoenen in Vlaanderen (66%) dan in Wallonië (54%), waar digitale platformen (podcasts, streamingdiensten en videoplatformen) relatief beter scoren dan in Vlaanderen.
Wat de luisterplatformen binnen live radio betreft, blijft de situatie grotendeels stabiel. FM behoudt een stevige positie, terwijl andere platformen beperkte verschuivingen vertonen.
Radio cruciaal reclamekanaal
De radiozenders behouden niet alleen een aanzienlijk marktaandeel, ook als reclamekanaal blijven ze een levensbelangrijke pion in het audiolandschap. In de leeftijdsgroep 18-54 vertegenwoordigen ze tot 80% van het beschikbare advertentiepotentieel.
Bij de 18- tot 34-jarigen gaat het om 71%. De CIM Audio Time-studie toont een meer gespreid audiogebruik bij Belgen jonger dan 35, waarbij naast radio ook de gratis streamingdiensten een grotere plaats hebben (27,3% tegenover 19,6% bij de 18-54). Bij de jongeren in Wallonië bereiken deze gratis platformen dagelijks een publiek van een vergelijkbare grootteorde als grote radiozenders. In Vlaanderen behouden de radiozenders een aanzienlijk hoger dagelijks publiek.
55% thuis, 15% onderweg
De meeste audioconsumptie speelt zich nog steeds in de eigen woning af (55%). Op twee staat de categorie ‘op het werk’ (22%), op drie ‘on the go’ (15%). Cijfers die dicht aanleunen bij de resultaten van vorig jaar.
Op vlak van toestellen staan digitale toestellen, zoals computers, smartphones of smart speakers, al bijna even sterk als de radioapparaten (40% vs. 42% van de luistertijd).
Een presentatie van de resultaten is beschikbaar op de website van het CIM.
