De Belg blijft nieuws volgen, zowel via de papieren krant als via digitale kanalen (website, app en video). Dat blijkt uit de nieuwe resultaten van de CIM Belgian Publishing Survey. Ondanks verschuivingen in mediagedrag blijft de algemene nieuwsconsumptie in België groot. Mediahuis behoudt daarbij een sterke positie, met dagelijks 2,5 miljoen nieuwsconsumenten.
Bereik en evolutie
Dagelijks lezen 4,2 miljoen Belgen een krant, op papier of digitaal. In totaal komen 5,4 miljoen Belgen in contact met een nieuwsmerk via print, website, app of video. Digitale platformen zorgen voor ongeveer 30% extra bereik, met de grootste groei bij de 25- tot 54-jarigen. In die groep stijgt het totale bereik van nieuwsmerken met zo’n 40%.
Het profiel van online lezers verandert: hun socio-demografische kenmerken liggen steeds dichter bij die van printlezers, waardoor de totale nieuwsconsumptie breder en consistenter wordt.
In Vlaanderen kiest 6 op de 10 krantenlezers en 7 op de 10 nieuwsconsumenten voor een titel van Mediahuis.
Resultaten per titel
-
De Standaard blijft de grootste binnen de selectieve kranten, met een trouw en evenwichtig lezerspubliek.
-
Nieuwsblad bereikt dagelijks ongeveer 1,5 miljoen nieuwsconsumenten en vormt de ruggengraat van het brede bereik.
-
Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg behouden hun sterke regionale positie, met respectievelijk 670.000 en bijna 500.000 dagelijkse lezers.
Magazines blijven sterk presteren
De magazinemerken van Mediahuis behouden hun positie binnen de markt. Billie blijft het grootste krantenmagazine van Vlaanderen. DS Magazine en DS Weekblad scoren sterk bij het upscale publiek.
Valérie Morfitis, CEO van reclameregie Ads & Data: “De CIM-cijfers tonen niet alleen het sterke bereik van onze nieuwsmerken, maar ook de kwaliteit van het lezersprofiel. Voor adverteerders is dat bijzonder waardevol: ze bereiken via de Mediahuis-titels een groot, breed én steeds meer upscale publiek, in een betrouwbare context. Dat maakt deze merken tot een krachtige en relevante omgeving om campagnes maximaal te laten renderen.”
