Seen from Space – Podcasts in België: van algemeen naar concreet beeld

Het CIM publiceerde zopas zijn eerste ranglijst van podcasts en audio on demand. Daarmee krijgen we eindelijk een concreet beeld van een fenomeen dat vaak op een zeer algemene manier geanalyseerd wordt. Er bestaan al een aantal studies en onderzoeken over podcasts als geheel, zoals AudioTime van het CIM, Power of Podcasts van Mediafin en de Global Web Index. Deze onderzoeken hanteren echter niet altijd dezelfde methodologie, waardoor de resultaten soms verschillen.

Onze grafieken zijn gebaseerd op een andere algemene studie, die ons een uitgebreide en unieke historische dataset biedt. Dit onderzoek wordt uitgevoerd volgens dezelfde methodologische aanpak sinds de eerste meting in 2018. We hebben het natuurlijk over de Digital News Reports, gecoördineerd door het Reuters Institute for the Study of Journalism van de Universiteit van Oxford.

Voor dit onderzoek worden de respondenten bevraagd over hun podcastconsumptie van de afgelopen maand, ingedeeld naar verschillende genres: actualiteit, (lokaal) nieuws, sport, lifestyle (zoals koken, mode, kunst, literatuur, reizen en vrije tijd) en gespecialiseerde onderwerpen (zoals wetenschap en technologie, zaken, media, gezondheid en geschiedenis).

De studie levert ook een netto luisterpercentage op, dat voor heel België op 27% ligt. Dit percentage stagneert voor 2023 en 2024, maar we zien een lichte toename in het gemiddelde aantal verschillende genres dat wordt beluisterd. Met andere woorden: volgens de verschillende edities van het Digital News Report blijft de groep podcastluisteraars stabiel, maar neemt de variatie in onderwerpen die ze consumeren zich enigszins toe.

Van alle genres vertonen de gespecialiseerde onderwerpen de meest onmiskenbare groei en overstijgen alle andere categorieën. Dit is niet verrassend: podcasts lenen zich immers uitstekend voor verdieping in een specifieke interesse.

Wat de sociaaldemografische kenmerken betreft, zien we geen grote verrassingen en blijft de verdeling opmerkelijk stabiel. In 2024 luistert gemiddeld 27% van de Belgische bevolking naar podcasts. Bij de leeftijdsgroep 18-24 jaar loopt dit percentage op tot meer dan 46%, bij 25-34-jarigen ligt het rond 45%, waarna het geleidelijk afneemt bij oudere generaties. Podcastluisteren komt vaker voor bij mensen met een hogere opleiding: 34% van de hoger opgeleiden luistert naar podcasts, en bij universitaire afgestudeerden is dit zelfs 36%. Het gezinsinkomen speelt een minder grote rol; het is vooral het culturele kapitaal dat hier bepalend is.

Dit zijn de algemene trends. De uitbreiding van het “audio on demand” domein door het CIM zou echter een gedetailleerder beeld moeten opleveren van het podcastfenomeen in België. Het is tijd om de overstap te maken van algemene studies over podcasts als geheel naar een preciezere analyse van daadwerkelijk luister- en downloadgedrag.

Redactie: MM.