Space – Awareness Tracker: de relatie tussen naambekendheid en media

De Awareness Tracker is een exclusieve studie van Space die werd uitgevoerd tot aan het einde van de lente van 2019.
De analyses van de gecumuleerde resultaten (tot eind 2018) en het brede onderzoeksveld maken het mogelijk om:
- de interacties tussen merkbekendheid en merkaanbeveling onder de loep te nemen;
- de vinger te leggen op de optimale budgetspreidingen en mediastrategieën die de naambekendheid vergroten;
- de waarde van de reclame-herinnering te tonen, die een indirecte maar zekere invloed heeft op andere maatstaven die de krachtlijnen van het merk uitdrukken.
Enkele resultaten
- Naambekendheid: media-investeringen zijn niet de meest bepalende factor. De ervaring van de consument is cruciaal.
- Omvang: media-investeringen moeten voldoende omvangrijk zijn om zichtbaarheid te genereren. Belangrijk: spreiding over verschillende mediatypen.
- Online en offline: de combinatie van beide is noodzakelijk om een optimale naambekendheid te verkrijgen.
Lees er meer over in de Space Essentials Newsletter, hieronder bijgevoegd.
Lees ook


Nathalie L'Hoir (Managing Director UM) volgt Hugues Rey (CEO Havas Belgium) op als voorzitter van UMA
Bernard Cools
François Chaudoir
Hugues Rey
Matthias Langenaeker
Nathalie L'Hoir
Tim Elsen
UM (Universal Media)
UMA (United Media Agencies)
Wietse Robberechts
De bestuurders van UMA hebben Nathalie L'Hoir verkozen tot voorzitter. Ze volgt Hugues Rey op, die de functie 4 jaar lang bekleedde. François Chaudoir blijft vice-voorzitter, Tim Elsen wordt penningmeester.

Lees later
U moet geregistreerd zijn om dit artikel aan uw leeslijst toe te voegen
Inschrijven Al geregistreerd? Inloggen