FR flag FR flag UK flag US flag
|

MDB Online studie, een nieuwe digitale “foto”

MDB Nielsen Pathmatics Pebble Media
MDB Online studie, een nieuwe digitale “foto”

Nieuwe methodologie zorgt voor ingrijpende veranderingen

In deze MDB studie maakt Nielsen voor het eerst gebruik van Pathmatics, waarbij Nielsen niet meer afhankelijk is van de regies. Nielsen bepaalt nu zelf wie en wat er gemeten wordt.

Dit heeft enkele voordelen. Regies die hun cijfers niet wilden delen worden nu ook gemeten. De markt heeft sneller toegang tot de cijfers (dag+2) en ook video wordt nu uitgebreider gemeten (inclusief YouTube).

Maar er zijn ook enkele bedenkingen bij de nieuwe methodologie. De complexiteit van de digitale markt wordt genegeerd. Doordat verschillende vormen van verkoop (aankoop van datasegmenten, programmatic met capping, performance) allemaal bekeken worden als reguliere order verkoop worden de meer complexe vormen sterk ondergewaardeerd.

De newsletter

Al het nieuws over media en reclame elke dag

Gratis aanmelden
Newsletter
Adwanted Inscription

Lees ook

VIA: Radio staat in voor 83% van alle audioreclame in België

VIA: Radio staat in voor 83% van alle audioreclame in België
CIM Audio Time MDB radio VIA

In een tijd waarin streamingplatforms en podcasts steeds meer gebruikt worden, blijft radio de basis van audioreclame, ook voor jonge doelgroepen.
Seen from Space: Reclamewaarde in offline media – 2024 was een ongelijk jaar

Seen from Space: Reclamewaarde in offline media - 2024 was een ongelijk jaar
MDB media-investeringen Nielsen Seen from Space Space WARC (World Advertising Research Centre)

Nielsen publiceerde zopas de data betreffende het offline reclameoverzicht voor 2024. In lopende gegevens ligt het totaal van 4,3 miljard dat geregistreerd werd aan het einde van deze 12 maanden 6% hoger dan het cijfer voor 2023.

Seen from Space: De oneigenlijke groei van de offline media

Seen from Space: De oneigenlijke groei van de offline media
MDB media-investeringen Nielsen Roularta Media Group Seen from Space Space UMA Benchmark Media Investments WARC (World Advertising Research Centre)

Het MDB-totaal van Nielsen zou met amper 3% gestegen zijn. Dit is een verwaarloosbare stijging voor de offline media van ons land, omdat de tarieven ook onderhevig waren aan de inflatie. In werkelijkheid komt dit dus wellicht overeen met een daling.