Als antwoord op de groeiende bezorgdheid van adverteerders over merkveiligheid en de verwatering van premium inventory op open marktplaatsen, onthult Havas Media Network Belgium PLACE 2 BE, een innovatieve programmatic oplossing die het Belgische advertentie-ecosysteem vergroot. Deze gesloten marktplaats is gebaseerd op drie strategische assen: rigoureuze curatie van de beste Belgische premium inventory, exclusieve partnerships voor specifieke formats en MOMA, een eigen algoritme voor kunstmatige intelligentie dat exclusieve gegevens bevat, waaronder een baanbrekende Attention/Carbon Index.
Een strategisch partnerschap voor een deugdzaam ecosysteem
De nieuwe oplossing is gebaseerd op solide partnerschappen met vijf mediagroepen in België (met anderen wordt nog gesproken): Roularta, IPM, RMB, Rossel en Ads & Data.
“Met PLACE 2 BE willen we inspelen op de kwaliteitsuitdagingen van adverteerders in samenwerking met de belangrijkste Belgische uitgevers. Dit initiatief garandeert niet alleen premium omgevingen voor merken, maar zorgt ook voor een eerlijke vergoeding voor uitgevers“, zegt Hugues Rey, CEO van Havas Media Network Belgium. “Het is momenteel opgebouwd rond 5 lokale uitgevers, maar wil zich graag openstellen voor een groter aantal.”
MOMA: Kunstmatige intelligentie voor verantwoorde prestaties
Het algoritme MOMA (Meaningful Optimisation by Multi-bidding Adjustment) vormt de kern van PLACE 2 BE en is een belangrijke stap voorwaarts in programmatic bid optimalisatie. Deze innovatieve oplossing maakt het mogelijk om de campagneprestaties met gemiddeld 20% te optimaliseren, terwijl meerdere metrics zoals Attention en Carbon Index worden geïntegreerd.
De voorspellende kunstmatige intelligentie van MOMA, gecombineerd met externe gegevensbronnen, stelt adverteerders in staat om hun biedingen te personaliseren op basis van een groot aantal op maat gemaakte KPI’s. Op bepaalde campagnes werd de koolstofintensiteit met 49% verminderd in vergelijking met een niet-geoptimaliseerde strategie, terwijl de aandacht KPI 72% van de gegenereerde impressies bereikte, 25 punten hoger dan een conventioneel algoritme.
“MOMA komt tegemoet aan de behoeften van adverteerders die willen afstappen van strikte traditionele KPI’s door nieuwe, uitgebreidere en innovatieve metrics te integreren om de prestaties van hun campagnes te verbeteren, waaronder aandacht en CO₂-voetafdruk“, legt Alec Vande Casteele, Head of Performance bij Havas Media Network, uit.
PLACE 2 BE garandeert een 100% premium en 100% “merkgeschikte” omgeving, met meer dan 80% van de programmatic aankopen die al via directe deals gebeuren, een minimumniveau van viewability dat moet worden bereikt en totale transparantie over prijzen en locaties.
Carbon Index: een revolutionaire metric voor verantwoorde reclame
PLACE 2 BE is gebaseerd op een analyse van meer dan 90 miljoen impressies, uitgevoerd in samenwerking met het hele Belgische reclame-ecosysteem. De Carbon Index, gekoppeld aan APM (Attentive per Mille), biedt adverteerders de mogelijkheid om campagnes te ontwerpen die zowel effectief als verantwoord zijn.
“In 2025 gaat het er niet om gezien te worden, maar om herinnerd te worden. Deze combinatie van aandachtsmetriek met carbon prestatie-indicatoren stelt adverteerders in staat om campagnes te ontwerpen die zowel effectief als verantwoord zijn“, concludeert Bastien Glineur, Digital Integration Director bij Havas Media Network.
Deze nieuwe oplossing creëert waarde voor alle betrokken partijen: premium omgevingen en betere prestaties voor merken, eerlijke waarde en gegarandeerde inkomsten voor uitgevers, en gecontroleerd advertentievolume in een kwaliteitsomgeving voor consumenten.
