Anvers accueille un nouveau studio de production innovant basé sur l’IA : Ready When You Are

Après plus de deux ans de tests, d’apprentissages et de développements en toute discrétion, l’équipe créative derrière Done by Friday lance une nouvelle entité de production : Ready When You Are – un studio piloté par l’intelligence artificielle avec une mission claire : aider les marques à produire du contenu visuel plus rapidement, avec plus de flexibilité et de créativité.

Ready When You Are (RWYA) répond spécifiquement aux besoins des entreprises actives dans la mode, la grande distribution, l’alimentation et le lifestyle. Des secteurs où la demande en contenu visuel est en forte croissance, mais où la rapidité et l’échelle entrent souvent en conflit avec les méthodes de production classiques. RWYA propose une alternative : des images et vidéos de haute qualité générées via l’IA, sans compromis sur la vision ou l’impact visuel.

Le studio a été fondé par Kenny Timmermans et Sven Boelpaep, également fondateurs de Done by Friday, en collaboration avec deux jeunes talents issus de leur propre équipe : directrice artistique Anke Loodts et account manager Manaud Pilet. Ensemble, ils forment le cœur de RWYA, qui fonctionne comme entité indépendante, à côté de l’agence.

L’équipe de Ready When You Are

RWYA allie innovation technologique et excellence créative. L’équipe ne travaille pas avec des modèles standard ou des outils automatisés, mais à partir de moodboards, de choix stylistiques et d’une direction artistique forte. Chaque visuel est le fruit du travail de designers, directeurs artistiques et stratèges – il ne s’agit pas d’une usine à prompts, mais bien d’un véritable studio créatif.

Le processus est rapide et efficace. Là où un shooting classique prend plusieurs semaines, RWYA livre ses contenus en moyenne en cinq jours ouvrables. Les marketeurs choisissent eux-mêmes les modèles, le stylisme et le décor ; l’IA se charge ensuite de générer les visuels – transformant ainsi de simples packshots de vêtements ou produits en un contenu de campagne dynamique et captivant. Même les produits de niche ou les campagnes sur mesure peuvent être produits visuellement à grande vitesse.

Pour le secteur alimentaire, RWYA propose une solution au problème du gaspillage post-shooting : à partir d’une recette, d’une liste d’ingrédients et de photos d’emballages, le studio génère des visuels hyperréalistes – sans cuisson, stylisme ou photographie traditionnelle.

RWYA collabore étroitement avec un cabinet d’avocats spécialisé afin d’assurer que tous les processus respectent la future législation européenne sur l’intelligence artificielle, y compris en matière de droits d’auteur et de transparence.

Les premiers projets pour des marques de mode ont déjà été finalisés avec succès. RWYA s’impose comme un pionnier dans une nouvelle ère de production de contenu visuel : rapide, scalable et toujours fondée sur une vision créative forte.