ChatGPT Ads s’étend à 31 nouveaux marchés européens

OpenAI annonce le déploiement de ChatGPT Ads dans 31 nouveaux marchés européens à partir du lundi 24 août, notamment en Allemagne, en France, en Espagne, en Italie, en Suède, en Norvège, au Danemark, aux Pays-Bas, en Irlande, en Belgique, en Autriche, en Pologne, en République tchèque et au Portugal.

Ce lancement en Europe intervient alors que l’activité publicitaire d’OpenAI fête ses six mois, après le passage d’une phase pilote à un déploiement mondial.

Accès via les agences partenaires

Dès lundi, ChatGPT Ads sera accessible aux annonceurs de ces nouveaux marchés par l’intermédiaire de plusieurs agences partenaires : Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas et dentsu. Une plateforme en libre-service destinée aux petites entreprises et aux entrepreneurs serait par ailleurs proposée prochainement.

OpenAI décrit un environnement publicitaire conversationnel fondé sur une intention exprimée, dans lequel les entreprises peuvent proposer une offre au moment où les utilisateurs décident de la suite à donner. L’entreprise indique que les publicités restent clairement identifiées et séparées des réponses de ChatGPT, qu’elles n’influencent pas ces réponses, que les annonceurs n’ont pas accès aux conversations des utilisateurs et que ces derniers gardent le contrôle.

Des dizaines de milliers d’annonceurs

Selon OpenAI, des dizaines de milliers d’annonceurs utilisent désormais ChatGPT et 20% des conversations présentent déjà une intention commerciale claire. L’entreprise précise que sa plateforme publicitaire, conçue au cours des six derniers mois, continue de gagner en maturité.

« Être utiles » plutôt qu’« intéressantes »

Dave Dugan, VP of Ads chez OpenAI, déclare : « Les utilisateurs viennent sur ChatGPT avec des objectifs précis. Dans l’économie de l’attention, les marques devaient être intéressantes ; dans l’économie de l’intelligence, elles doivent être utiles. ChatGPT Ads a été conçu pour permettre aux entreprises d’apporter une contribution pertinente au moment où une personne s’apprête à agir, tout en préservant la confiance des utilisateurs et en respectant nos principes d’indépendance des réponses, de protection de la vie privée, de liberté de choix et de contrôle des utilisateurs. »

OpenAI ajoute : « Nous sommes particulièrement heureux de lancer ChatGPT Ads en Europe, alors que notre activité publicitaire mondiale fête ses six mois. Il n’existe pas de public européen uniforme, et c’est précisément ce qui rend cette région si dynamique. L’Europe abrite certains des marchés publicitaires les plus créatifs et les plus sophistiqués au monde, où les attentes en matière de pertinence, de qualité et de confiance sont, à juste titre, très élevées. Nous sommes impatients de nous montrer à la hauteur de ces exigences. »