OpenAI rolt ChatGPT Ads uit naar 31 extra Europese markten

De Europese lancering komt op een symbolisch moment: de advertentieactiviteiten van OpenAI bestaan inmiddels zes maanden. In die periode groeide het programma uit van een proefproject tot een wereldwijd advertentieplatform.

Toegang via mediabureaus

Vanaf maandag kunnen adverteerders in de nieuwe markten gebruikmaken van ChatGPT Ads via een reeks partnerbureaus, waaronder Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas en dentsu. OpenAI werkt daarnaast aan een selfserviceplatform voor kleinere ondernemingen en zelfstandige ondernemers, dat later beschikbaar zou worden.Volgens OpenAI biedt het platform een nieuwe vorm van conversatiegerichte reclame, gebaseerd op de concrete intenties van gebruikers. Bedrijven kunnen zo een relevant aanbod presenteren op het moment dat iemand op het punt staat een beslissing te nemen. Het technologiebedrijf benadrukt dat advertenties duidelijk gescheiden blijven van de antwoorden van ChatGPT, geen invloed hebben op die antwoorden en dat adverteerders geen toegang krijgen tot gebruikersgesprekken. Gebruikers behouden volgens OpenAI steeds de controle over hun ervaring.

Tienduizenden adverteerders actief

OpenAI stelt dat inmiddels tienduizenden adverteerders gebruikmaken van ChatGPT Ads. Ongeveer één op de vijf gesprekken op het platform zou bovendien een duidelijke commerciële intentie bevatten. Het bedrijf voegt eraan toe dat zijn advertentieoplossing, die de voorbije zes maanden werd ontwikkeld en verfijnd, nog steeds verder wordt uitgebouwd.

Van “interessant” naar “nuttig”

Dave Dugan, Vice President Ads bij OpenAI, ziet een fundamentele verschuiving in de manier waarop merken consumenten bereiken. “Gebruikers komen naar ChatGPT met een concreet doel voor ogen. In de aandachtseconomie moesten merken vooral interessant zijn; in de intelligentie-economie moeten ze vooral nuttig zijn. ChatGPT Ads is ontwikkeld om bedrijven de mogelijkheid te geven precies op het juiste moment relevante waarde toe te voegen, zonder afbreuk te doen aan het vertrouwen van gebruikers. Daarbij blijven onze principes rond onafhankelijke antwoorden, privacybescherming, keuzevrijheid en gebruikerscontrole centraal staan.”

OpenAI benadrukt daarnaast het belang van de Europese markt. “We zijn bijzonder verheugd om ChatGPT Ads in Europa te lanceren, net nu onze wereldwijde advertentietak haar zesde maand viert. Er bestaat niet zoiets als één uniforme Europese consument, en precies die diversiteit maakt deze regio zo interessant. Europa herbergt enkele van de meest creatieve en geavanceerde advertentiemarkten ter wereld, waar de verwachtingen rond relevantie, kwaliteit en vertrouwen terecht bijzonder hoog liggen. We kijken ernaar uit om aan die verwachtingen te voldoen.”