Publicis Media prend la tête mondiale, OMD reste numéro un des réseaux : RECMA dévoile la photographie 2025 du marché des agences médias

L’édition 2025 du rapport Diagnostics de RECMA confirme un paysage mondial des agences médias en pleine recomposition. Ce document, qui analyse près de 700 agences dans 45 pays selon 19 critères, dresse ce que RECMA décrit comme « un index marketing efficace permettant une comparaison approfondie des performances des agences au-delà des volumes », privilégiant autant la dynamique que la robustesse structurelle des groupes.

Le rapport insiste sur la vocation de cette méthodologie : « L’objectif n’est pas d’identifier l’agence qui gagne le plus de clients ni la plus grosse en taille, mais celle qui démontre le meilleur niveau global de performance. »

OMD conserve sa couronne mondiale

Le classement global des réseaux confirme la domination d’OMD, qui occupe la première place pour la dixième fois consécutive avec un quali-share de 10,5%. RECMA note que le réseau « garde la couronne » et souligne la solidité de sa performance. Starcom se maintient en deuxième position grâce à ce que le rapport qualifie de « forte augmentation », tandis que Zenith s’installe durablement sur le podium, « confirmant le momentum du groupe Publicis ».

Havas Media consolide sa place dans ses marchés cœurs, notamment l’Europe et l’Amérique latine, et Initiative profite d’un rebond marqué lié à « plusieurs gains globaux dont Volvo et Bayer ».

iProspect signe la progression la plus impressionnante

RECMA met en lumière la trajectoire remarquable d’iProspect, qui enregistre la plus forte progression de quali-share sur trois ans. « Cette performance doit être analysée dans le contexte de son repositionnement au sein de dentsu », précise le rapport, rappelant les gains de BMW, eBay, Ferrero ou Zalando. Hearts & Science suit une dynamique similaire, tandis que les trois agences de Publicis – Starcom, Zenith et Spark Foundry – se hissent désormais toutes dans le top 5 des progressions, ce qui « souligne la performance exceptionnelle du groupe français ».

Publicis Media consolide un leadership historique

L’édition 2025 confirme un basculement majeur : Publicis Media dépasse WPP Media, qui régnait depuis dix ans sur le classement mondial. RECMA écrit que « le groupe français, actuellement en forte croissance, consolide sa position de leader », alors que WPP « poursuit sa baisse » et se retrouve désormais derrière Omnicom Media Group. Le rapport souligne que Publicis est le groupe ayant le plus progressé sur trois ans, gagnant 4,6 points, tandis que WPP Media en perd cinq sur la même période.

Publicis est également leader en Amérique du Nord et en EMEA. IPG Mediabrands s’impose en Amérique latine tandis que WPP conserve la tête en Asie-Pacifique.

L’acquisition d’IPG par Omnicom : un séisme structurel

La dynamique concurrentielle est aussi bouleversée par l’acquisition d’IPG par Omnicom Group, un mouvement que RECMA qualifie « d’événement historique qui recompose fondamentalement la structure de l’industrie ». Le rapport précise que ce rapprochement dépasse par son ampleur les grandes opérations précédentes, telles que Sapient ou Epsilon pour Publicis, ou Aegis et Merkle pour dentsu.

Si les deux groupes restent évalués séparément dans cette édition, RECMA livre une projection : combinés, Omnicom et IPG atteindraient un quali-share mondial de 35,1%, ce qui en ferait « le leader de très loin dans l’industrie », premier dans toutes les régions du monde.

WPP Media entre dans une phase de transformation profonde

Le rapport décrit également les profondes transformations engagées par WPP Media, nouvellement renommé après une restructuration initiée en 2024. RECMA y voit « un recentrage majeur vers l’IA et une intégration renforcée entre création, production, data et commerce », une démarche qui s’inscrit dans un mouvement similaire à celui des autres grands réseaux, comme le Power of One de Publicis ou l’approche intégrée de Havas et dentsu.

Horizon Global : une nouvelle puissance émerge

Autre mouvement notable : la joint-venture entre Havas Media et Horizon Media, présentée comme une alliance stratégique pour renforcer la présence du groupe français aux États-Unis tout en donnant à Horizon une envergure internationale. RECMA estime que la nouvelle entité, Horizon Global, se hisserait au troisième rang mondial en quali-points avec 1 901 points, « toujours loin derrière OMD mais devant Starcom et Zenith ».

Cet article a été rédigé par Vincent Thobel pour The Media Leader France.