Les agences de GroupM (Maxus, Mediacom, Mindshare et Wavemaker) ont interrogé 8 000 adolescents (jeunes de 13 à 17 ans) dans 18 pays différents, dont la Belgique (#505). L’étude, sous la marque Live Panel, donne un aperçu détaillé du monde de ce groupe cible très spécifique.
Les spécialistes du marketing doivent s’assurer qu’ils comprennent bien cette génération afin de ne pas perdre le contact avec les consommateurs de demain. Après tout, les adolescents d’aujourd’hui sont les précurseurs de demain.
Le rapport révèle un groupe cible qui est positif dans la vie, avec des ambitions fortes et très individuelles. Les adolescents s’avèrent être des décideurs très bien informés, autonomes et extrêmement intelligents. Cela contraste avec la manière dont ils sont souvent présentés dans les médias comme étant irresponsables.
