Space Essentials – Digimeter wave 6: Digimeter, digi-blunder?

Décembre 2013 : Iminds (anciennement IBBT) publie la vague 6 de l`étude Digimeter consacré à la possession et l`utilisation des médias etdes technologies de l`information et de la communication en Flandre. Dans les journaux, ce qui fait les gros titres, c`est moins la somme de données sur les différentes technologies que le comportement d`évitement soidisant massif de la publicité via les fonctions d`avance rapide de la TV digitale . Des chiffres manifestement exagérés et mal interprétés, car les données CIM donnent des résultats consistants… et très éloignés de ceux que la presse épingle!

En très bref:

• Digimeter constitue depuis quelques années une source précieuse d`informations sur l`adoption, la possession et l`utilisation des technologies en Flandre. Ses données peuvent d`ailleurs être cohérentes avec certains indicateurs CIM.

• Par contre, les informations sur l`utilisation de la vision différée et l`évitement de la publicité TV semblent largement exagérées. Par rapport à l`observation d`un panel d`utilisateurs, les biais de la méthode sont nombreux.

• Pour remettre les pendules à l`heure : la vision différée constitue à l`heure actuelle une pratique minoritaire (2% d`exclusifs) et de durée réduite (10 minutes par jour en Flandre, soit 6% du temps total de vision TV)…mais la vision différée va de pair, c`est vrai, avec une diminution drastique de l`exposition à la publicité TV.

• Bref, Digimeter doit être pris pour ce qu`il peut faire : des photographies précises d`attitudes et de profils d`utilisateurs. L`étude précise et granulaire des comportements de vision est assurée depuis des années par le CIM TV, en toute transparence et avec une grande consistance.