Le jeudi 2 octobre, CommPass organise une nouvelle édition de son symposium annuel, ayant pour thème central « Médias en Transition ». De 13h30 à 18h, les participants sont invités à une après-midi passionnante consacrée à la manière dont l’évolution des habitudes de visionnage et d’écoute des consommateurs redessine le paysage médiatique, et ce que cela implique pour la mesure de l’audience, la consommation de contenu et l’impact publicitaire.
Comportements médias en mutation, nouveaux besoins de mesure
Aujourd’hui, les consommateurs ont accès à une abondance de contenus via différentes plateformes, en direct ou en différé. Ce changement demande des méthodes de mesure nouvelles et plus intégrées. Le symposium met ainsi l’accent sur le projet cross-média XMC, en cours en Flandre depuis début 2024. Maintenant que le projet est bien lancé, il est temps de partager les premiers enseignements et d’envisager la prochaine étape.
Perspectives internationales et impact de l’IA
Des exemples internationaux seront également présentés : des cas des Pays-Bas et du Royaume-Uni illustrent comment la mesure cross-média fonctionne concrètement et quels enseignements précieux elle apporte aux annonceurs, agences média et éditeurs.
Enfin, le symposium s’intéresse à l’impact de l’intelligence artificielle sur l’industrie des médias. Comment l’IA transforme-t-elle la création, la diffusion et la mesure des contenus ?
L’accueil débutera à 13h. Le symposium se tiendra de 13h30 à 18h, suivi d’un drink networking.
Pour plus d’informations et inscriptions, veuillez consulter ce lien.
