VIA : 83% des publicités audio diffusées en Belgique sont proposées par les broadcasters locaux

VIA a estimé la répartition de la publicité audio entre les différents canaux en Belgique sur la base de l’enquête CIM Audio Time. À l’heure où les plateformes de streaming et les podcasts sont de plus en plus utilisés, la radio reste la base de la publicité audio, même pour les jeunes publics.

Les données du CIM Audio Time ont récemment indiqué les niveaux de consommation de l’audio en 2024. On y apprenait que 56% des contenus audio sont écoutés via la radio (FM, DAB+, via la TV, le site ou l’app de la station), contre 24% pour les plateformes de streaming, 12% pour les plateformes video et moins de 4% pour les podcasts ainsi que pour la musique achetée (principalement disques).

Recherche sur “share of audio advertising”

Audio Time décrit précisément la consommation audio totale, regroupant contenus et publicités, et qui naturellement intègrent des sources qui ne sont pas financées par de la publicité.

En isolant de l’analyse le Paid Streaming, Music via Videoplatform et Owned Music, on obtient une part de toute l’écoute audio faite via des sources « ad supported » de 66%. C’est le point de départ de l’analyse. Ne restait plus qu’à connaître la proportion de publicité par type de source.

Ce que cela signifie exactement pour la radio (qu’il soit écouté en FM, en DAB+, via la TV, un site ou une app), le temps publicitaire moyen que les auditeurs absorbent avec le podcast ou sur les plateformes de streaming gratuites, vous pouvez le lire sur MediaSpecs Insights.

Via Webinar : The 2024 Reports

Le 18 mars, VIA présentera les principales conclusions de 2024 lors de son webinaire The 2024 Reports.

Comment le marché publicitaire a-t-il évolué en 2024 – en TV, Radio et Cinéma ? Quelles ont été les tendances majeures ? Relève-t-on des changements dans les habitudes de vision et d’écoute ? Qui sont les plus grands annonceurs ? Quid des principales évolutions numériques ? Toutes les dates clés seront énumérées et présentées par les intervenants suivants :