Combien de temps la publicité continue-t-elle à avoir de l’effet après la fin d’une campagne ? Une étude de Thinkbox démontre non seulement que l’effet de la publicité ne s’estompe pas à la même vitesse pour tous les médias, mais aussi que la télévision est le canal qui parvient le mieux à maintenir l’intention d’achat et à renforcer les autres médias.