En 2016, les annonceurs belges ont investi un tiers de leur budget média en moyenne dans des touchpoints numériques. C’est ce qui ressort de l’étude Matrix de l’IAB. Dans la foulée, la part de la publicité programmatique continue à grimper.
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Forte progression de la valeur média en Belgique en 2016: en données constantes, on est tout près des 7%. Malheureusement, il y a un fort contraste entre un premier semestre dynamique et une autre moitié de l’année atone.
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Nielsen poursuivra en 2017 son approche de 2016, recalculera les tarifs de Medialaan, SBS, Var et JCDecaux à un taux brut et rapportera ainsi des chiffres comparables.
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