Seen from Space sur le cinéma : la reprise essoufflée du « out of home viewing »

Grandes manœuvres autour de l’actionnariat de Warner Bros Discovery aux Etats-Unis, nouvelles pas nécessairement réjouissantes autour de Belga Films, publication des résultats de Kinepolis, etc. : le cinéma est dans l’actualité de ce début 2026. Il l’est aussi avec la publication par l’Observatoire Européen de l’Audiovisuel de statistiques 2025 encore provisoires, mais dont par le passé on a pu voir qu’il y avait peu d’écart entre le provisoire et le définitif.

Dans le contexte européen, la Belgique ne fait pas exception : il y a dans la fréquentation des salles obscures un avant et un après-Covid chez nous comme dans l’ensemble de l’Europe. Pour notre pays, après les deux années 2020 et 2021 plombées par les confinements, le volume des entrées est resté, même en 2023, nettement inférieur aux niveaux de fréquentation qui prévalaient avant la rupture Covid. Et ceci même s’il y avait une indéniable reprise à partir de 2022 : les dernières informations disponibles montrent un certain essoufflement de cette reprise.

Pendant ce temps, en Belgique toujours, l’agrégat « video services » du Global Web Index faisait une forte poussée en 2021, et se maintient depuis à un niveau élevé. Cet agrégat regroupe les différentes offres vidéo à la demande payantes ou non, et il montre une utilisation de plus en plus intensive des différentes offres de streaming vidéo par les consommateurs belges, du Nord et du Sud. En gros, le « in-home viewing » se confirme comme un sérieux concurrent du « out-of-home viewing ». On retrouve d’ailleurs ici toute la problématique des plateformes par rapport aux salles de cinéma et la crainte de voir Netflix racheter Warner pour encore renforcer son offre in-home.

En parallèle de ces trends « macro », zoom sur les genres préférés des Belges en matière de films, selon les données du Global Web Index cuvée 2025 (les chiffres du dernier trimestre  de cette enquête continue viennent d’être publiées).

Parmi les 20 propositions soumises aux répondants de l’enquête, quand on examine le classement des genres préférés, il apparaît que les Belges aiment se faire peur, vibrer et rire, bien entendu. Il y a bien sûr des différences, petites ou grandes. Par exemple, la comédie est le genre préféré des francophones, mais arrive seulement en quatrième position chez les néerlandophones.

Le profilage socio-démo tend – qu’on le regrette ou non – à conforter certains clichés. Ainsi les films d’action et les histoires de guerre plaisent plus aux hommes, les romances et films musicaux émeuvent plus leurs compagnes. Ou encore les films d’horreur ne passionnent personne autant que les jeunes générations (GenZ et Millenials).

Et on remarquera aussi par exemple que les « super héros » très prisés par certains studios hollywoodiens ne paraissent pas spécialement populaires, du moins dans les déclarations. Bien évidemment, ces données ne constituent pas une recette magique de succès. Dommage pour les salles de cinéma.

Source : Space
Auteur : Bernard Cools
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Rédaction : MM.