Seen from Space : Calme peut-être provisoire sur le streaming et la vidéo à la demande

Avec ses enquêtes trimestrielles, le Global Web Index permet de prendre le pouls des évolutions de la consommation des médias, surtout digitaux, de manière très régulière. Evidemment on est en pur déclaratif, sur base de listes qui peuvent ne pas être exemptes d’erreurs (le « RTL A l’infini » paraît en effet daté, par exemple). Et la déclaration porte sur la consommation au cours du dernier mois, que la vision ait duré 10 minutes ou plusieurs heures. Ceci étant, les données recueillies permettent de retrouver dans des métriques unifiées les acteurs locaux, tels Proximus ou Telenet, et les internationaux, genre Netflix ou Disney+.

Du coup, sur base des données recueillies au cours du premier semestre 2021, nous pouvons examiner les retombées belges du match entre géants de la vidéo en ligne. Match disputé à l’international, mais pas d’une manière très visible dans nos contrées.

Ainsi Netflix paraît se maintenir, même s’il souffre d’un léger recul en Flandre. La croissance de Disney+, surtout perceptible au Sud du pays, ne paraît d’ailleurs pas faire trop d’ombre à Netflix, ni à d’autres acteurs du marché. Par ailleurs, la présence conjointe des offres internationales et locales permet d’évaluer les forces de chacun. Si Flamands et francophones disent regarder en premier lieu Netflix et Youtube, dans cet ordre pour les premiers, et dans l’ordre inverse pour les seconds, on trouve ensuite un acteur local (Auvio) du côté Sud et même plusieurs (VRT NU, désormais VRT MAX ; VTM Go et Go Play) dans la partie Nord.

Mais d’une manière générale, autant le match semble disputé à l’international, autant les données GWI pour la Belgique donnent l’impression d’une situation plutôt stable dans nos contrées. L’avenir nous dira si les formules de vidéo payantes vont souffrir des arbitrages auxquels les consommateurs belges seront probablement forcés vu l’inflation menaçante.

Rédaction : MM.