À l’occasion de la Journée internationale des personnes handicapées, le 3 décembre, RMB a présenté un livre blanc consacré à la publicité sous-titrée et audiodécrite en Belgique. Cette publication s’inscrit dans la stratégie de durabilité de la régie et dans la continuité des actions menées à l’occasion de ses 40 ans.
RMB aborde la durabilité dans une acception large, intégrant les enjeux sociaux et d’inclusion aux côtés des dimensions environnementales. L’objectif affiché est de favoriser un accès équitable à la publicité pour les personnes malentendantes et malvoyantes, dans un contexte où l’accessibilité des messages publicitaires n’est pas encadrée par une obligation légale en Belgique.
La démarche de la régie s’est structurée en deux étapes. En mars 2025, une campagne de sensibilisation menée avec la Ligue Braille et Proximus a permis de diffuser des spots audiodécrits. Fin août, RMB et la RTBF ont franchi une nouvelle étape en rendant techniquement possible la diffusion de publicités sous-titrées et audiodécrites sur les chaînes du groupe public.
Le livre blanc se présente comme un guide destiné aux annonceurs, agences, studios et régies. Il détaille les étapes nécessaires à l’intégration du sous-titrage et de l’audiodescription dans les campagnes publicitaires, en abordant les aspects techniques, organisationnels et budgétaires. La publication servira également de support à un webinar egta (l’organisation professionnelle internationale représentant les entreprises de télévision et d’audio multiplateformes) prévu le 28 janvier 2026, consacré à la publicité accessible.
L’initiative est soutenue par plusieurs annonceurs. Procter & Gamble sera notamment le premier à diffuser, début 2026, une campagne télévisée simultanément sous-titrée et audiodécrite en Belgique pour la marque Lenor.
Consultez le livre blanc ici.
