RMB poursuit l’évolution stratégique de son activité Content et affirme son ambition : faire du contenu un véritable moteur de croissance pour les marques.
Après une première phase de structuration opérée en 2025, la régie pluri-média franchit une nouvelle étape avec la nomination de Dimitri Lemmens au poste de Content Director. Cette dynamique s’accompagne également d’un renforcement des équipes avec l’arrivée de Maxime Mayeur en tant que Project Management Expert et le retour de Mathilde Van Parys comme Media Manager Digital.
Une approche Content unifiée et orientée performance
En 2025, RMB a procédé à une transformation majeure de son approche Content en réunissant 3 pôles au sein d’une même entité : l’expertise des partenaires média, les solutions content pour les marques (jadis regroupées sous FLASH) et les services de Slice, l’agence de créateurs de contenu de la régie. Cette réorganisation permet de proposer aux annonceurs des solutions plus cohérentes et performantes dans une logique intégrée et orientée efficacité.
Aujourd’hui, RMB franchit une étape supplémentaire pour faire du Content un des piliers majeurs du futur de la régie.
RMB structure désormais son approche Content autour de quatre leviers :
🔸Les médias partenaires comme socle de crédibilité et de distribution. Grâce à la puissance de ses marques média premium, RMB offre aux contenus de marque une visibilité renforcée et un environnement de diffusion qualitatif
🔸Les communautés comme vecteur d’engagement. RMB active des audiences fédérées autour de centres d’intérêt, de passions et de créateurs, à travers des dispositifs pensés pour favoriser l’interaction et la proximité
🔸L’influence marketing comme levier de croissance (growth leverage) , intégrée dans une stratégie globale et cohérente plutôt qu’activée de manière isolée
🔸La creator economy comme moteur de croissance durable (growth engine)
C’est sur ce dernier pilier que RMB affirme particulièrement sa différence. A travers Slice et son équipe Content, RMB développe une approche unique sur le marché belge, capable de réunir au sein d’une même offre la stratégie, la production, l’intégration de créateurs, la diffusion média et la mesure de performance. Dans cette logique, les créateurs ne sont plus considérés comme de simples relais de visibilité, mais comme de véritables partenaires éditoriaux, choisis pour leur talent narratif et leur capacité à créer des contenus pertinents, engageants et alignés avec les attentes des audiences.
Cette vision répond directement à l’évolution des usages et à la fragmentation de l’attention : les marques doivent aujourd’hui produire des contenus qui ne sont plus seulement destinés à être vus, mais qui visent surtout à être retenus, partagés et commentés.
Massimo Papa, Deputy General Director chez RMB : « Le contenu est devenu un territoire stratégique incontournable pour les marques. Notre ambition est de construire des solutions capables de conjuguer puissance média, créativité, influence et performance au sein d’un même écosystème. Avec cette évolution, RMB affirme clairement sa volonté de devenir un acteur de référence du Content et de la creator economy en Belgique. »
Dimitri Lemmens nommé Content Director
Afin d’accompagner cette évolution, RMB a nommé Dimitri Lemmens au poste de Content Director depuis le 1er janvier 2026. Jusqu’ici Head of Content & Creativity, Dimitri rejoint également le Comité de direction de RMB.
Cette nomination reflète l’importance croissante du Content au sein de la régie, avec une équipe désormais composée de 13 collaborateurs spécialisés dans les domaines du project management, de la production, des médias, du talent management et des activations créatives. Dimitri Lemmens aura pour mission de poursuivre le développement de solutions innovantes capables de connecter les marques aux audiences de manière plus authentique, plus engageante et plus performante.
De nouveaux renforts pour l’équipe Content
Cette évolution stratégique du Content chez RMB se traduit également par l’arrivée de nouveaux talents au sein du département.
Maxime Mayeur rejoint RMB en tant que Project Management Expert au sein de l’équipe pilotée par Céline Hoebregts, Project Management Lead. Actif depuis plusieurs années dans l’univers de la publicité, principalement en agence, il vient renforcer les capacités de gestion et de déploiement des projets Content de RMB.
D’autre part, après une expérience enrichissante chez Disney, Mathilde Van Parys fait son retour chez RMB, une maison qu’elle connaît bien, avec un rôle clé au sein du département Content en tant que Media Manager Digital dans l’équipe d’Emmanuel Pragana, Media & Production Lead.
La mission de Mathilde consistera à accompagner les partenaires média locaux de RMB dans le développement de leurs opportunités commerciales digitales liées aux contenus. A l’heure où les annonceurs cherchent de plus en plus à construire des solutions de contenu avec des médias ancrés localement, son rôle sera central : faire le lien entre les attentes des annonceurs, le potentiel des partenaires en régie et l’offre content de RMB.
Son profil – expertise média, culture digitale forte, connaissance des plateformes de contenu – en fait l’interlocutrice idéale pour accompagner cette transition vers des solutions content locales, digitales et performantes.
