RMB blijft zijn strategische evolutie binnen Content versnellen en scherpt zijn ambitie verder aan: van content een echte groeimotor maken voor merken.
Na een eerste fase van structurering in 2025, zet de plurimedia-regie vandaag een nieuwe stap met de benoeming van Dimitri Lemmens tot Content Director. Tegelijk wordt het team versterkt met Maxime Mayeur als Project Management Expert en de terugkeer van Mathilde Van Parys als Media Manager Digital.
Een geïntegreerde, prestatiegerichte Content‑aanpak
In 2025 onderging de Content‑aanpak van RMB een grondige transformatie. Drie expertises werden samengebracht in één entiteit: de knowhow van de mediapartners, de Content-oplossingen voor merken (voorheen gebundeld onder FLASH) en de diensten van Slice, het content creation agency van de regie. Dankzij deze reorganisatie kan RMB adverteerders nu meer coherente, geïntegreerde en performante oplossingen aanbieden.
Vandaag zet RMB een nieuwe stap om van Content een van de belangrijkste strategische pijlers voor de toekomst van de regie te maken.
De Content‑aanpak van RMB steunt voortaan op vier pijlers:
🔸Mediapartners als fundament voor geloofwaardigheid en distributie. Met de kracht van zijn premium mediamerken krijgt branded content meer zichtbaarheid in een kwaliteitsvolle omgeving
🔸Communities als motor voor betrokkenheid. RMB activeert doelgroepen die verbonden zijn door interesses, passies en content creators, via formats die interactie en nabijheid stimuleren
🔸Influencer marketing als hefboom voor groei (growth leverage), geïntegreerd in een globale, coherente strategie en niet als afzonderlijke tactiek
🔸De creator economy als motor voor duurzame groei (growth engine)
Met deze laatste pijler maakt RMB het verschil. Via Slice en het Content‑team ontwikkelt RMB een unieke marktbenadering die strategie, productie, integratie van content creators, mediaverspreiding en performance-meting samenbrengt in één aanbod. Content creators worden daarbij niet langer enkel gezien als personen die voor zichtbaarheid zorgen, maar als echte editorial partners, geselecteerd op basis van hun narratieve talent en hun vermogen om relevante, engagerende en publieksgerichte content te creëren.
Deze visie sluit nauw aan bij de evolutie van mediagebruik en de versnippering van aandacht: merken moeten vandaag content produceren die niet alleen gezien, maar vooral onthouden, gedeeld en besproken wordt.
Massimo Papa, Deputy General Director bij RMB: “Content is uitgegroeid tot een strategisch onmisbaar domein voor merken. We willen oplossingen bouwen die mediakracht, creativiteit, influence en performance samenbrengen in één ecosysteem. Met deze evolutie bevestigt RMB zijn ambitie om een referentiespeler te worden in Content en de creator economy in België.”
Dimitri Lemmens benoemd tot Content Director
Om deze evolutie te ondersteunen, benoemde RMB Dimitri Lemmens op 1 januari 2026 tot Content Director. Tot dan was hij Head of Content & Creativity. Dimitri maakt nu ook deel uit van RMB’s directiecomité.
Deze benoeming benadrukt het groeiende belang van Content binnen de regie. Het team telt vandaag 13 specialisten in projectmanagement, productie, media, talent management en creative activations. Dimitri krijgt de opdracht om innovatieve oplossingen te blijven ontwikkelen die merken op een authentiekere, meer engagerende en performantere manier met hun doelgroepen verbinden.
Nieuwe versterkingen voor het Content‑team
De strategische evolutie van Content bij RMB vertaalt zich ook in nieuwe talenten binnen het departement.
Maxime Mayeur gaat bij RMB aan de slag als Project Management Expert in het team van Céline Hoebregts, Project Management Lead. Met meerdere jaren ervaring in de reclamewereld, voornamelijk aan bureauzijde, versterkt hij de operationele slagkracht en projectuitvoering van RMB’s Content‑activiteiten.
Na een verrijkende ervaring bij Disney keert Mathilde Van Parys terug naar het vertrouwde RMB, waar ze de afdeling Content zal versterken als Media Manager Digital in het team van Emmanuel Pragana, Media & Production Lead.
Mathilde zal de lokale mediapartners van RMB ondersteunen bij het uitbouwen van hun commerciële contentaanbod. Nu adverteerders steeds vaker kiezen voor contentoplossingen via lokaal verankerde media, vervult Mathilde een sleutelrol: een brug slaan tussen de verwachtingen van adverteerders, de mogelijkheden van de mediapartners in regie en het contentaanbod van RMB.
Dankzij haar grote media-expertise, sterke digitale achtergrond en grondige kennis van contentplatformen is Mathilde uitstekend geplaatst om deze transitie naar lokale, digitale en performante contentoplossingen mee vorm te geven.
