Nouvel élan pour le secteur du sponsoring en Belgique : des experts lancent la Belgian Sponsorship Association

Malgré son caractère sous-exploité, le marché du sponsoring présente de formidables opportunités en Belgique. Pour remédier à cette situation, un groupe d’experts lance la Belgian Sponsorship Association (BSA).

La BSA entend rompre avec les structures fédérales réputées pour leur lourdeur administrative, en privilégiant une approche communautaire agile pour professionnaliser le secteur et inverser une tendance à la baisse des budgets.

Un marché belge du sponsoring en manque d’opportunités

Le marché belge du sponsoring manque d’opportunités en raison de coupes budgétaires, de plans d’activation réduits et d’une focalisation sur la visibilité. En outre, la Belgique manquait d’une plateforme neutre pour les marques, les agences et les détenteurs de droits. La BSA comble cette lacune en misant sur un réseau flexible où l’engagement est plus important qu’une adhésion formelle.

« De nombreuses marques n’exploitent pas de manière optimale le potentiel du sponsoring malgré un besoin criant de prouver constamment le ROO/ROI. Les CEO et CMO demandent des résultats, mais l’expertise pour les fournir est fragmentée. La BSA veut donc combler ce fossé en partageant les connaissances et en préparant une nouvelle génération de talents », expliquent les initiateurs de la BSA.

Commencer petit, voir grand

Pour parvenir à ses ambitions, la BSA entend se concentrer en priorité sur trois piliers clés :

la collaboration avec des établissements d’enseignement tels que l’UCLL pour attirer de jeunes talents et renforcer les compétences en activation et en mesurabilité grâce à des cours magistraux réguliers et des conférences dans diverses universités et écoles de commerce en Belgique.

focalisation sur l’impact business : transformer le sponsoring d’un « coût » en « investissement » grâce à des entretiens et des tables rondes sur le ROO.

connexion internationale : pour créer un lien entre le sport, la culture, le divertissement et les différentes régions linguistiques pour inspirer le marketing en tant que communauté forte et unie. Les projets et talents belges doivent être reconnus au niveau national et international.

Professionnaliser le secteur et attirer les jeunes talents

« Dans un marché petit et multilingue comme le marché belge, les relations personnelles et la confiance sont plus importantes que les structures rigides », indique la BSA. Elle n’entend donc pas concurrencer les réseaux, les médias ou les établissements d’enseignement existants. Mais cherche plutôt à professionnaliser le secteur et à attirer les jeunes talents.

La BSA organisera, dans les mois à venir, une première activité pilote pour promouvoir la collaboration. « Nous voulons aborder le problème de front, en collaboration avec l’ensemble du secteur du sponsoring et du marketing de partenariat. Notre ambition est que la Belgique rejoigne le peloton de tête européen en matière d’innovation dans le sponsoring », conclut l’association.

La nouvelle association est composée d’experts indépendants en sponsoring issus de différents domaines : Filip Waegemans (Skaut, ex-Proximus), Delphine Baise (Spring Yellow, ex-ING), Peter Maris (Ethias), Monia Ben Tahar (MBT Consult, ex-Loterie Nationale), Wim Mathues (Decathlon, THE·TEAM, Entain), Charlotte Elton (Pine Agency), Neal Van Loock (UCLL) et Ken Vanhalle (KRC Genk).